Tag: Ciências Sociais – Publicidade

As discussões sobre diversidade e inclusão têm tomado grandes proporções na contemporaneidade em decorrência do advento da era digital. Com isto, movimentos sociais que buscam descontruir a noção de corpo ideal e discursos de gênero estão ganhando força. Em razão disto, a indústria de moda e publicidade vêm passando por transformações significativas, onde as marcas precisam se adequar às novas tendências de mercado. O presente trabalho analisa como a marca de roupas íntimas de maior proeminência no mercado global, a Victoria’s Secret, consolidada internacionalmente desde a década de 1990 - quando os seus desfiles anuais de lingeries, intitulados Victoria’s Secret Fashion Show, e campanhas publicitárias com modelos femininas estereotipadas, entre estas as chamadas “Angels”, a projetaram mundialmente - precisou se adequar às evoluções socioculturais e mudanças de mercado na atualidade, e realizar um reposicionamento de imagem com representação feminina mais diversa e equitativa. O estudo tem como linha de pesquisa a comunicação publicitária, com foco na linguagem corporal, especificamente a...

Com o avanço das inovações tecnológicas, a expansão econômica e o crescente nível de competitividade no mercado, os produtos e serviços disponíveis passaram a apresentar semelhanças cada vez mais acentuadas em termos de funcionalidade e qualidade. Características sensoriais como textura, aroma, sabor e aparência são fundamentais para a aceitação dos produtos, pois afetam não apenas o bem-estar, mas também aspectos psicológicos dos consumidores, ainda que isso nem sempre seja percebido conscientemente. Nesse contexto, é relevante considerar que, embora os produtos tangíveis desempenhem um papel fundamental, os serviços intangíveis associados a eles podem ser decisivos para a experiência do consumidor. Dessa forma, aromas e sabores específicos não apenas despertam lembranças, mas também reforçam a identidade da marca, criando associações inconscientes e duradouras. O marketing sensorial não é uma estratégia recente; contudo, ainda é pouco compreendido e, muitas vezes, aplicado de forma intuitiva e sem embasamento. Sendo assim, abriu -se uma oportunidade de análise: Como essa estratégia é inserida dentro da marca...

Este trabalho analisa o uso estratégico do marketing de nostalgia no filme Barbie (2023), dirigido por Greta Gerwig. O ponto de partida foi a seguinte questão: De que maneira o marketing de nostalgia foi empregado no filme Barbie e qual foi sua contribuição direta para o notável sucesso de conexão afetiva com o público? O estudo tem como objetivo investigar como elementos nostálgicos foram incorporados à narrativa e às ações de marketing para criar uma conexão emocional com o público. Por meio de um estudo de caso de natureza qualitativa, são analisadas e discutidas as estratégias que resgataram memórias afetivas associadas à boneca Barbie, especialmente entre pessoas que cresceram nos anos 90 e 2000, assim como as colaborações com marcas de moda, cosméticos e alimentos. A análise dos dados, embasada em autores como Davis (1997), Cui (2015), Holbrook; Shindler (1991) entre outros, destaca o papel do marketing de nostalgia no sucesso comercial e cultural do filme, evidenciando sua relevância como...

A investigação da cultura erudita e da cultura popular nordestina é fundamental para a compreensão da diversidade cultural brasileira. Um exemplo significativo dessa manifestação cultural é o filme O Auto da Compadecida, dirigido por Guel Arraes e baseado na obra de Ariano Suassuna. Este artigo examina como o filme retrata e reinterpreta as tradições nordestinas, destacando seu diálogo com a cultura popular e a contínua relevância de suas mensagens. Empregando uma abordagem descritiva que integra estudos culturais e análise fílmica, a pesquisa proporciona uma compreensão do impacto cultural do filme. A análise desta obra sob a ótica da cultura popular nordestina é crucial para a valorização e preservação das tradições culturais de uma região historicamente marginalizada e estereotipada. Este estudo permite, também, entender como a identidade nordestina é construída e percebida, além de promover uma reflexão crítica sobre a influência da folkcomunicação e da cultura popular na formação da identidade nacional brasileira. A pesquisa demonstra que o filme não apenas...

Este trabalho acadêmico analisa o marketing político digital, uma temática ampla que abarca tanto estratégias políticas como mecanismos de comunicação social. A pesquisa aborda publicações sobre o tema, apontando as técnicas utilizadas, suas fundamentações teóricas e a aplicação prática em campanhas políticas. O estudo explora também o contexto histórico que envolve o desenvolvimento do marketing político digital, identificando as transformações que ocorreram com a evolução das tecnologias e também os desafios da atualidade. A pesquisa foi realizada por meio de uma revisão sistemática da literatura no ano de 2024, configurando-se como um Trabalho de Conclusão de Curso. Este estudo contribui para uma compreensão mais profunda das dinâmicas do marketing político na era digital e seus impactos na sociedade. DATA: 2024 AUTOR: Demétrio Costa Soares ORIENTAÇÃO: Maria Zita Almeida Batista dos Santos TIPO DE PUBLICAÇÃO: Artigo ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade ARTIGO-TCC-DEMETRIO-COSTA-SOARESBaixar ...