Este trabalho analisa de que maneira elementos da cultura popular nordestina, da folkcomunicação e da estética do Movimento Armorial são incorporados pela publicidade contemporânea como estratégias de ressignificação cultural. A pesquisa tem como objeto de estudo a campanha Soul João 2024, evento originalmente associado à música eletrônica, que passou por um processo de reposicionamento simbólico ao adotar referências visuais e narrativas fundamentadas na tradição regional. A relevância do estudo justifica-se pela pertinência do corpus selecionado, especialmente pela dualidade entre cultura erudita e cultura popular, cujas tensões históricas envolvem processos de marginalização, disputas simbólicas e estratégias de resistência. A pesquisa possui caráter qualitativo e exploratório, apoiando-se em revisão bibliográfica e em análise de conteúdo da campanha. Fundamenta-se em autores como Hall, Beltrão, Suassuna e Ulhôa, que oferecem aportes teóricos para compreender como identidades culturais são construídas, deslocadas e reinterpretadas no contexto midiático. A partir desse referencial, os resultados indicam que a Soul João 2024 faz uso de códigos visuais do Armorial,...
O presente trabalho se refere à Campanha Publicitária ― “Baú das memórias – 71 anos de solidariedade”, para a Casa da Criança Dr. João Moura. Ao decorrer da realização do briefing, constatou-se uma demanda para construção de uma sala de Atendimento Educacional Especializado (AEE) para crianças com autismo e deficiência intelectual. Tornou-se, então, o eixo central da campanha que guiou o planejamento, sendo possível desenvolver peças publicitárias para redes sociais como episódios de podcast, VT e spot. Este projeto, portanto, trata-se de uma ação sem fins lucrativos.
DATA: 2025
AUTOR: Cintia Sibelly da Costa Farias/Kiwslayne Freire da Costa
ORIENTAÇÃO: Fabiano Raposo Costa
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Campanha Publicitária
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais - Publicidade
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Este artigo tem como objetivo analisar o co-branding como uma estratégia de marketing eficaz para o fortalecimento e reposicionamento de marcas, a partir do estudo de caso da colaboração entre as empresas Cimed e Fini, que resultou no produto Carmed Fini. A escolha desse objeto de estudo se justifica pela relevância crescente das parcerias estratégicas entre marcas de diferentes segmentos como ferramenta para gerar valor simbólico, ampliar o alcance de mercado e promover identificação com públicos diversos. O fenômeno em questão permite compreender como o cruzamento entre os setores farmacêutico e alimentício foi capaz de criar uma narrativa de marca inovadora, com forte apelo sensorial e emocional, principalmente entre o público jovem. Para isso, a pesquisa fundamenta-se em revisão bibliográfica sobre os conceitos de branding, co-branding, marketing de escassez e marketing de influência, além de uma análise qualitativa do caso Carmed Fini, observando estratégias, repercussões e engajamento nas redes sociais. Os resultados demonstram que a campanha obteve ampla aceitação do...
Com o avanço das inovações tecnológicas, a expansão econômica e o crescente nível de competitividade no mercado, os produtos e serviços passaram a apresentar diferenças cada vez menores em termos de funcionalidade e qualidade. Nesse cenário, as marcas perceberam a importância de se posicionar de forma autêntica e responsável, adotando valores e propósitos que vão além da oferta de produtos. Entre esses propósitos, a sustentabilidade se destaca como uma das principais estratégias adotadas pelas empresas para construir vínculos mais profundos e significativos com seus consumidores. É relevante considerar que, embora a qualidade dos produtos seja essencial, os valores e as causas defendidas pelas marcas também se tornaram decisivos para a escolha de compra. Marcas que assumem compromissos socioambientais ganham credibilidade e fortalecem seu relacionamento com um público cada vez mais consciente e preocupado com os impactos de suas escolhas de consumo. A sustentabilidade como estratégia de branding não é uma proposta recente; no entanto, em muitos casos, ainda é aplicada...
O artigo faz uma análise da campanha publicitária dos 50 anos da marca Arezzo, em que discutimos a reprodução das representações sociais dominantes na sociedade, tal como o preconceito com a negritude e apropriação cultural. Para tanto, a corrente teórica adotada foi a representatividade da mulher negra na publicidade de moda no Brasil, o que inclui a ausência dessas mulheres, o racismo e a exclusão social. A importância do tema está relacionada ao entendimento do lugar do negro socialmente, o que é marcado por lacunas onde predomina o preconceito e o racismo estrutural. A metodologia adotada foi uma análise sistemática e estudo de caso da campanha da marca Arezzo. As considerações finais apontam que as marcas e a cultura midiática ainda preservam o estereótipo do padrão social de beleza que são mulheres brancas, com olhos claros, e cabelos lisos.
DATA: 2024
AUTOR: Samara Caroline Nunes da Silva
ORIENTAÇÃO: Cosma Ribeiro de Almeida
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Artigo
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade
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