Este trabalho analisa o discurso de ódio na internet empregado sobre a cantora Anitta,
e de que forma esse acontecimento foi trabalhado a partir de algumas estratégias de
marketing. Assim, entendendo a relação dos conteúdos com potencial negativo – crise
para marca – com a monetização da cantora nas plataformas digitais online. Quais
são as estratégias adotadas para conter a cultura do cancelamento, e manter seu
público fiel e faturamento alto? Esse e outros questionamentos foram abordados – a
partir da análise de alguns casos e conteúdo da internet –, chegando à conclusão de
que proliferação de ódio na internet sobre a marca Anitta, gera monetização, pois ela
se aproveita da visibilidade e propagação das narrativas para alavancar seus
produtos.
DATA: 2023
AUTOR: Tiago Salvador Borges
ORIENTADOR: Adelino Pereira da Silva
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Artigo
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade