Tendo em vista que o varejo tem ganhado cada vez mais seu espaço no mercado, deixando de ser apenas um ponto de repasse para o consumidor e se tornando uma experiência por meio do merchandising. A fim de responder a seguinte problemática: o merchandising traz realmente resultados para o varejo? Faz-se necessário avaliar o merchandising na prática, bem como aprofundar os conhecimentos sobre o mesmo, marketing de varejo, ponto de venda, e assim, analisar na prática o que a rede de farmácias Redepharma tem usado em suas lojas e seus resultados. Realiza-se então, uma pesquisa exploratória, descritiva com uma abordagem qualitativa onde será explorado o objeto de estudo por meio de uma entrevista presencial com representantes da farmácia. Conclui-se que o merchandising é uma técnica utilizada pelo marketing de varejo em suas infinitas possibilidades de ações e que os resultados em loja são palpáveis, não apenas em aumento de vendas, mas também em toda logística que envolve a loja. Portanto, merchandising e varejo tornam-se a combinação de sucesso.
DATA: 2023
AUTOR: Milena Sales Porto
ORIENTADOR: Urbano Vilar de Carvalho Júnior
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Artigo
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade