Impacto do marketing sensorial olfativo para fidelização da marca: estudo de caso da Loja Multi Cheiros

por cesreiSem comentários
Este artigo analisa a importância do marketing sensorial como uma estratégiaque utiliza os cinco sentidos dos consumidores para estimular a compra noponto de venda. Os efeitos do marketing sensorial, mais especificamente oolfativo, foco desse estudo, são usados para envolver o consumidor nas lojas,proporcionando uma experiência diferenciada. O objetivo desse trabalho émostrar que o marketing olfativo quando utilizado pela loja, consegue atrair efidelizar clientes por meio de aromas especialmente desenvolvidos de acordocom o público-alvo de cada marca. Com um mercado cada vez maiscompetitivo, as marcas buscam diferenciar-se da concorrência, e um dosmecanismos para isso é buscar exclusividade e personalização na experiênciade compra, com o marketing olfativo isso pode acontecer. Para desenvolvereste estudo foram realizadas pesquisas bibliográficas sobre o assunto, assimcomo consulta a produções científicas e uma pesquisa realizada por meioeletrônico, de natureza descritiva e qualitativa com clientes da loja MultiCheiros, em Campina Grande-PB, que utiliza o marketing olfativo comoestratégia para aumentar as vendas e fixar a marca. Constatou-se com esseestudo que...
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O Brasil vira forró no Maior São João do Mundo: análise do jingle como produção criativa publicitária

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O evento “O Maior São João do Mundo”, com um público diversificado e umaprogramação eclética, tem se adaptado às mais diferentes necessidades, sendo,inclusive, produzido e transmitido de forma remota durante a pandemia de Covid-19(2021), provável reflexo de estar sendo comemorado o seu quadragésimo ano. Doselementos regionais às referências religiosas, o evento carrega consigo a valorizaçãoda cultura nordestina. Por isso, investigamos e analisamos a presença do primeirojingle oficial do evento, que surgiu nos primeiros anos e se consolidou até a ediçãoatual da festividade, realizada em 2023. A partir disso, foi analisado o jingle como umapeça publicitária marcante e presente nas campanhas, de forma individual ou comotrilha sonora em comerciais veiculados em redes sociais e emissoras de televisão.Assim, a partir da investigação a respeito do tema – o jingle como uma produçãopublicitária que se destacou entre as campanhas do Maior São João do Mundo,atentou-se para o fato de sua longevidade dentre as produções publicitárias, de seualcance nacional e internacional, outrora produzido por...
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Campanha publicitária para o Hospital e Maternidade Doutor Antônio Luiz Coutinho, da cidade de Pocinhos – PB

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O presente trabalho refere-se a campanha publicitária produzida para o Hospital eMaternidade Doutor Antônio Luiz Coutinho, localizado na cidade de Pocinhos,Paraíba. Tendo em vista a extrema necessidade que o órgão obtinha, por não teruma identidade visual atraente e não possuir uma página própria em mídia social,buscou-se desenvolver uma maneira que o público se sentisse mais confortável einteressado em saber as questões da Instituição – problema que foi sanado a partirda criação da identidade visual, que trouxe elementos criativos com pretensão dehumanizar a marca. Ademais, a criação de uma página no Instagram, tornou opúblico mais próximo e informado a respeito da reforma e trabalho realizado noHospital, trazendo, ainda, interatividade. Através do briefing, pudemos colherinformações relevantes que nos mostraram as maiores dificuldades do cliente, nosdirecionando para o planejamento da campanha publicitária. A partir disso,desenvolvemos não só o logotipo, mas toda a identidade visual, aplicando em váriosmateriais que a Instituição poderá usar, além da página no Instagram, produçãoaudiovisual, desenvolvimento de layout para site,...
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Campanha publicitária para lançamento da Agência Duali

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O presente trabalho refere-se à Campanha Publicitária utilizada para o lançamentoda Agência Duali, agência de publicidade localizada na cidade de Campina Grande(PB). Os nossos objetivos constituíram em gerar uma identidade visual atrativa,lançar a marca nas plataformas digital e tradicional, consolidar o nome Agência Dualino mercado, despertar o interesse de potenciais clientes e concretizar os primeiroscontratos da empresa. Para atingir esses objetivos, foram utilizados planejamentoestratégico e marketing de conteúdo para criar componentes visuais e sonoros,como criativos e vídeos para mídia digital, além de panfletos off-line, outdoors, VTs espots, pois acreditamos ser crucial que todas as mídias sejam utilizadas paragarantir o sucesso do lançamento. O relatório da campanha segue um métododescritivo que descreve a implementação do processo criativo em sua totalidade.Nosso entendimento é que a abordagem criativa utilizada no desenvolvimento demateriais publicitários se alinha com a missão e visão da Duali e que alcançará eobterá uma resposta eficaz do público-alvo. DATA: 2023 AUTOR: Ánderson Pereira da Silva/Diandra Nadryele Farias Silva Cavalcante ORIENTAÇÃO: Adelino Pereira da Silva TIPO DE...
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