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Este estudo analisa o construto storytelling como elemento da persuasão dascampanhas publicitárias direcionadas aos LGBTQIA+ por meio de uma pesquisaexploratória. Assim, objetivou-se explorar, utilizando a revisão bibliográfica, o aspectohistórico e reconfiguração da publicidade, a representatividade LGBTQIA+ nasproduções publicitárias, a persuasão como elemento importante da publicidade e oinstrumento de storytelling. Na pesquisa foi analisado a campanha publicitária “Nuncaes tarde para ser quien eres”, da Doritos México (2021), por meio da análise de discursode linha francesa. Com os dados obtidos, a partir da análise do discurso da peça, viu-seque os discursos possuem complexidades em seu trajeto, e o aporte teórico sóciohistórico ajuda a entender algumas das vozes não ditas; a publicidade híbrida tendocomo aporte o storytelling; e a publicidade social pode aumentar significativamente apersuasão de sua mensagem direcionados à causa LGBTQIA+, comprovado pelosníveis de participação e envolvimento dos usuários com a peça. DATA: 2021 AUTOR: José Geraldo de Araújo Ramalho Filho ORIENTADOR: Adelino Pereira da Silva TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade JOSE-GERALDO-DE-ARAUJO-RAMALHO-FILHO-1Baixar ...

O presente trabalho tem como tema principal a análise dos profissionais do setorpublicitário dentro da Economia Criativa Brasileira. Essa economia é formada pelodenominado Indústrias Criativas, que possuem a criatividade como insumo principalde suas atividades. A efetivação deste projeto foi possível mediante obras como oMapeamento das Indústrias Criativas Brasileira, realizada pela FIRJAN, que pormeio de levantamento de dados quantitativos foi possível realizar uma pesquisaqualitativa sobre os profissionais que atuam no setor publicitário dentro daEconomia Criativa e entender, através desta análise, a importância do segmentopublicitário para o desenvolvimento econômico do país, bem como, alertar osprofissionais da área sobre a importância do seu trabalho para o desenvolvimentoeconômico do país, sendo estes os objetivos elementares deste escrito. DATA: 2021 AUTOR: Cecy Anne Mendes Macedo ORIENTADOR: Maria Zita Almeida Batista dos Santos TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade CECY-ANNE-MENDES-MACEDOBaixar ...

Desde o surgimento do marketing, várias mudanças ocorreram tanto no seuconceito, quanto nas suas tendências. A preocupação que era somente naprodução e distribuição em massa de produtos, hoje tem como foco entender eatender as necessidades e expectativas do público alvo, afim de construir umarelação de valor para com ele. Tendo em vista que o perfil do consumidor estácada vez mais exigente em relação a como uma empresa se comporta perantediscussões importantes na sociedade, as empresas se sentem cada vez maispressionadas a adotar discursos, ações e missões que causem impactospositivos para com a comunidade que está inserida. Essa estratégia de optar porum posicionamento voltado para responsabilidades socioambientais, contribuempara que a marca ocupe um lugar de destaque na mente do seu cliente. Oposicionamento de marca é uma estratégia proposta pela gestão de branding,que contribui para que o cliente atribua a marca valores intangíveis e sãocativados por meio disso. O presente trabalho tem como principal objetivo,explanar os impactos e resultados que a marca...