Autor: cesrei

Com as constantes mudanças da internet e bombardeamento constante das novas mídias, a sociedade mudou e junto com ela, mudaram-se também os hábitos de consumo. Com isso, o grande desafio da publicidade é o de se reinventar, adaptando-se aos novos meios e mostrando-se, cada vez mais atrativa para os seus consumidores. Neste contexto, surge a publicidade viral que vem se destacando, apesar de não se ter uma fórmula pronta ele só pode ser caracterizado como tal se existir um elemento básico: o engajamento. Contudo, muitas vezes visando maior sucesso, a priori o viral não se caracteriza como publicidade, ferindo assim os princípios básicos da Autorregulamentação Publicitária e dos artigos 36 e 37 do Código de Defesa do Consumidor, como é o caso do viral "Perdi meu Amor na Balada", da empresa Nokia, e objeto de estudo do presente trabalho, que visa mostrar como o case se comporta ante o Código de Defesa do Consumidor. DATA: 2012 AUTOR: Yamê Gabriella de Oliveira Borges ORIENTAÇÃO: Rodrigo Araújo...

A publicidade tem se mostrado um forte instrumento de persuasão a fim de propagar ideias/ideologias, produtos ou serviços. Assim, ela tem buscado outras formas de linguagem que facilite a aproximação do público, com o intuito de fisgá-los, e que sejam fortes geradores de sentidos. Nessa perspectiva, a presente pesquisa busca demonstrar, por meios de estudos bibliográficos e exploratórios de conteúdos sobre a temática, além da análises das peças publicitárias Growing Together (2012) e The Force (2011), como a linguagem cinematográfica tem sido empregada nas produções audiovisuais publicitárias no seus aspectos de produção e também de estética, como forma de tornar-se mais atrativa, e forte indiciante na construção de sentidos, aproximando-se do aspecto artístico da sétima arte, tão aclamada por todos. O que denotou, para muitos, a mudança do nome do chamado "VT Publicitário" para o "Filme Publicitário". O trabalho apresenta a linguagem publicitária e a cinematográfica, assim como suas técnicas de produção que auxiliam na construção de sentidos e na...

O marketing verde teve seu maior crescimento, ao surgir os novos mercados ambientalmente corretos, que fez com que aumentasse a procura das empresas por novas estratégias, ampliando o consumo por produtos "verdes". A busca por esse novo tipo de estratégia dentro do marketing também vem relacionando com os problemas ambientais do planeta. Quando se emprega o marketing verde geram beneficios para os consumidores e para as empresas, acrescentando uma nova ética em relação ao meio ambiente. Com ajuda de análises ao mix de marketing da empresa, é possível influenciar as vendas e utilizar estratégias que agreguem valor ao produto e a toda a empresa. Logo, o objetivo primordial deste trabalho foi apresentar a percepção dos consumidores em relação ao mix de marketing verde da Natura. Para alcançar o objetivo proposto, foi utilizada a metodologia, baseada em pesquisas exploratória, bibliográfica, de campo, qualitativa e quantitativa envolvendo uma amostra de 50 alunos do curso de comunicação social com habilitação em Publicidade e...