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A marca é peça fundamental no planejamento de marketing, praticamente tudo pode ser comercializado com uma marca específica. Aos bens e serviços oferecidos no mercado, são atribuídos valores psicológicos perceptíveis pelos consumidores através dos estímulos sensoriais que criam a identidade de uma marca. Neste mercado competitivo no qual produtos são ofertados em grande quantidade, com diferenças quase que imperceptíveis, a marca atua como diferencial competitivo através de um conjunto de elementos capazes de estabelecer uma relação de expressividade que distingue um produto do seu concorrente. Face ao exposto, este trabalho teve como objetivo analisar o valor da marca DeMillus na percepção das consumidoras em Lagoa Seca-PB. O modelo metodológico adotado foi um estudo de caso, seguido de pesquisas exploratória, descritiva, de campo e bibliográfica, bem como pesquisa quantitativa e qualitativa, abrangendo uma população amostral, por critério de acessibilidade, de 20 consumidoras da marca DeMillus, em Lagoa Seca-PB. O instrumento de pesquisa utilizado foi um questionário composto de 20 questões objetivas...

Com as constantes mudanças da internet e bombardeamento constante das novas mídias, a sociedade mudou e junto com ela, mudaram-se também os hábitos de consumo. Com isso, o grande desafio da publicidade é o de se reinventar, adaptando-se aos novos meios e mostrando-se, cada vez mais atrativa para os seus consumidores. Neste contexto, surge a publicidade viral que vem se destacando, apesar de não se ter uma fórmula pronta ele só pode ser caracterizado como tal se existir um elemento básico: o engajamento. Contudo, muitas vezes visando maior sucesso, a priori o viral não se caracteriza como publicidade, ferindo assim os princípios básicos da Autorregulamentação Publicitária e dos artigos 36 e 37 do Código de Defesa do Consumidor, como é o caso do viral "Perdi meu Amor na Balada", da empresa Nokia, e objeto de estudo do presente trabalho, que visa mostrar como o case se comporta ante o Código de Defesa do Consumidor. DATA: 2012 AUTOR: Yamê Gabriella de Oliveira Borges ORIENTAÇÃO: Rodrigo Araújo...

A publicidade tem se mostrado um forte instrumento de persuasão a fim de propagar ideias/ideologias, produtos ou serviços. Assim, ela tem buscado outras formas de linguagem que facilite a aproximação do público, com o intuito de fisgá-los, e que sejam fortes geradores de sentidos. Nessa perspectiva, a presente pesquisa busca demonstrar, por meios de estudos bibliográficos e exploratórios de conteúdos sobre a temática, além da análises das peças publicitárias Growing Together (2012) e The Force (2011), como a linguagem cinematográfica tem sido empregada nas produções audiovisuais publicitárias no seus aspectos de produção e também de estética, como forma de tornar-se mais atrativa, e forte indiciante na construção de sentidos, aproximando-se do aspecto artístico da sétima arte, tão aclamada por todos. O que denotou, para muitos, a mudança do nome do chamado "VT Publicitário" para o "Filme Publicitário". O trabalho apresenta a linguagem publicitária e a cinematográfica, assim como suas técnicas de produção que auxiliam na construção de sentidos e na...