Categoria: Artigos

Este trabalho analisa a utilização da dança como recurso simbólico e estratégico na publicidade contemporânea, considerando sua capacidade de promover conexões emocionais entre marcas e consumidores. A pesquisa parte da compreensão de que as campanhas publicitárias atuais ultrapassam a dimensão funcional do produto, buscando construir experiências sensoriais e afetivas capazes de fortalecer a identificação do público com a marca. Nesse contexto, o trabalho tem como objetivo investigar de que maneira o ballet pode ser utilizado como linguagem estética e comunicacional no mercado da beleza, tomando como objeto de análise a campanha Urban Ballet, de O Boticário. A relevância da pesquisa está na necessidade de compreender como a publicidade contemporânea se apropria de manifestações artísticas para produzir valor simbólico e ocupar espaços de memória afetiva no cotidiano dos consumidores. Metodologicamente, trata-se de uma pesquisa qualitativa, de caráter bibliográfico e descritivo, desenvolvida a partir de estudo de caso, fundamentada em autores como Kotler, Baudrillard, Dondis e Siqueira. Os resultados evidenciam que a...

A expansão das mídias digitais e das redes sociais transformou as dinâmicas de comunicação, sociabilidade e consumo na sociedade contemporânea, criando condições para o surgimento dos influenciadores digitais como agentes centrais na mediação entre marcas e consumidores, fazendo com que o marketing de influência se tornasse uma das principais ferramentas utilizadas pelas empresas para alcançar públicos segmentados, utilizando da credibilidade e da proximidade que esses criadores de conteúdo constroem com seus seguidores ao longo do tempo. Nesse contexto, este trabalho analisa como a lógica do hiperconsumo se relaciona com as práticas do marketing de influência nas plataformas digitais, investigando as estratégias pelos quais conteúdos espontâneos operam como publicidade híbrida e moldam comportamentos, identidades e desejos, tornando cada vez mais difícil para o consumidor identificar quando está diante de uma recomendação genuína ou de um anúncio pago, o que coloca em questão tanto a transparência das relações comerciais quanto a efetividade da proteção do consumidor no ambiente digital. O estudo examina...

A análise realizada ao longo deste trabalho evidencia como a Braiscompany utilizou estratégias sofisticadas de comunicação persuasiva, a fim de consolidar sua imagem em Campina Grande e atrair milhares de investidores ao longo dos anos em que atuou no mercado de criptoativos. A partir de um uso estruturado do Instagram, com conteúdos esteticamente planejados, depoimentos de supostos clientes satisfeitos, provas sociais cuidadosamente construídas, símbolos de status e narrativas associadas ao sucesso financeiro, a empresa conseguiu legitimar-se aos olhos do público, mesmo diante de um cenário de crescente suspeita sobre a sua operação. As evidências encontradas confirmam que a comunicação foi um dos pilares fundamentais para a expansão do negócio, contribuindo de maneira expressiva para criar uma percepção de segurança, profissionalismo e alto rendimento. A combinação de elementos emocionais, gatilhos mentais e forte presença digital mostrou-se suficiente para gerar confiança e engajamento, ultrapassando, inclusive, indicadores racionais de risco, o que demonstra o poder que estratégias comunicacionais exercem na construção de credibilidade...