O presente artigo analisa uma campanha da Marca de luxo Versace, que foi produzida em conjunto à cantora mundialmente famosa, Lady Gaga. As peças publicitárias foram veiculadas nas mídias no ano de 2014, que se reverberam até os dias atuais, apresentando a estratégia de vincular a imagem de celebridades a campanhas de moda. A importância do estudo justifica-se pela necessidade de entendimento sobre o mundo das marcas, geração de valores de produtos e empresas e o uso das estratégias de marketing como técnica para potencializar as suas mensagens. Trata-se de uma pesquisa estudo de caso com abordagem qualitativa. Os resultados apontam que o uso de celebridades em peças publicitárias, quando escolhidas de maneira cautelosa e estratégica, se torna um método extremamente eficaz e relevante para expandir midiaticamente as marcas e gerar ainda mais valor diante dos consumidores. Portanto, conclui-se que o uso de celebridades é uma estratégia eficaz para ampliar a valia, acrescentar individualidade e se diferenciar no mercado da moda. Dessa maneira, a marca Versace, que é conhecida por revolucionar a moda de luxo e a comunicação de moda nos séculos XX e XXI, buscou dentre as mais diversas estratégias, e escolheu utilizar em suas peças publicitárias a figura da cantora Lady Gaga, que é bem consolidada no mundo artístico e fashion, possuindo uma base de fãs com valores semelhantes aos da Marca Versace. Posto isto, a campanha uniu valores e signos, ganhando impacto mundial e repercutindo de maneira adequada e eficiente com o alinhamento de branding da Marca Versace, gerando maior valor aos seus produtos e amplo espaço de mídia.
DATA: 2026
AUTOR: Mariana Vieira de Souza
ORIENTAÇÃO: Cosma Ribeiro de Almeida
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Artigo
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade