Pegaram no pé: um estudo sobre o reposicionamento da marca Havaianas no mercado
Este estudo teve como objetivo geral analisar a importância do marketing na evolução das sandálias Havaianas ao longo de sua história, e como objetivos específicos: identificar as tendências da marca para a sobrevivência no mercado; verificar a influência das ferramentas do marketing como produto, preço, praça, promoção; e observar a importância do marketing para a consolidação e evolução das sandálias Havaianas. A pesquisa visa mostrar a importância de deixar registradas as estratégias utilizadas pela Alpargatas para atingirem com sucesso o reposicionamento da marca Havaianas no mercado, tendo como universo de pesquisa livros e sites voltados para a área de gestões estratégicas de propaganda, marketing e publicidade. O marketing é uma área que concentra todas as suas atividades no cliente/consumidor, sendo determinante para a fidelização da clientela. Dentre as possibilidades deste ramo, em 1993, a São Paulo Alpargatas S/A observou, mediante uma pesquisa, que a marca Havaianas estava perdendo mercado e tinha uma previsão de extinção por volta de 2006. A...