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O presente artigo analisa uma campanha da Marca de luxo Versace, que foi produzida em conjunto à cantora mundialmente famosa, Lady Gaga. As peças publicitárias foram veiculadas nas mídias no ano de 2014, que se reverberam até os dias atuais, apresentando a estratégia de vincular a imagem de celebridades a campanhas de moda. A importância do estudo justifica-se pela necessidade de entendimento sobre o mundo das marcas, geração de valores de produtos e empresas e o uso das estratégias de marketing como técnica para potencializar as suas mensagens. Trata-se de uma pesquisa estudo de caso com abordagem qualitativa. Os resultados apontam que o uso de celebridades em peças publicitárias, quando escolhidas de maneira cautelosa e estratégica, se torna um método extremamente eficaz e relevante para expandir midiaticamente as marcas e gerar ainda mais valor diante dos consumidores. Portanto, conclui-se que o uso de celebridades é uma estratégia eficaz para ampliar a valia, acrescentar individualidade e se diferenciar no mercado da...

O avanço da Inteligência Artificial (IA) tem provocado transformações significativas na sociedade contemporânea, impactando diferentes áreas profissionais, econômicas e culturais. No campo da publicidade e propaganda, essas mudanças tornam-se evidentes especialmente nos processos de criação de conteúdo, tradicionalmente associados à criatividade, a sensibilidade e a inovação. Nesse contexto, a produção publicitária passa a incorporar ferramentas generativas capazes de otimizar etapas, acelerar fluxos de trabalho e personalizar mensagens para diferentes públicos. A partir desse cenário, esse presente trabalho tem como objetivo analisar os impactos da inteligência artificial na publicidade por meio de uma análise comparativa entre a campanha original Holidays Are Coming, da Coca-Cola, lançada em 1995, e sua recriação desenvolvida em 2024 com o uso de ferramentas de inteligência artificial generativa. A pesquisa caracteriza-se como qualitativa e descritiva, utilizando revisão bibliográfica e análise comparativa entre a campanha original e sua versão recriada com inteligência artificial. Para isso, foram adotados critérios metodológicos a análise da originalidade, da coerência narrativa, da expressividade...

Este trabalho analisa a utilização da dança como recurso simbólico e estratégico na publicidade contemporânea, considerando sua capacidade de promover conexões emocionais entre marcas e consumidores. A pesquisa parte da compreensão de que as campanhas publicitárias atuais ultrapassam a dimensão funcional do produto, buscando construir experiências sensoriais e afetivas capazes de fortalecer a identificação do público com a marca. Nesse contexto, o trabalho tem como objetivo investigar de que maneira o ballet pode ser utilizado como linguagem estética e comunicacional no mercado da beleza, tomando como objeto de análise a campanha Urban Ballet, de O Boticário. A relevância da pesquisa está na necessidade de compreender como a publicidade contemporânea se apropria de manifestações artísticas para produzir valor simbólico e ocupar espaços de memória afetiva no cotidiano dos consumidores. Metodologicamente, trata-se de uma pesquisa qualitativa, de caráter bibliográfico e descritivo, desenvolvida a partir de estudo de caso, fundamentada em autores como Kotler, Baudrillard, Dondis e Siqueira. Os resultados evidenciam que a...

A expansão das mídias digitais e das redes sociais transformou as dinâmicas de comunicação, sociabilidade e consumo na sociedade contemporânea, criando condições para o surgimento dos influenciadores digitais como agentes centrais na mediação entre marcas e consumidores, fazendo com que o marketing de influência se tornasse uma das principais ferramentas utilizadas pelas empresas para alcançar públicos segmentados, utilizando da credibilidade e da proximidade que esses criadores de conteúdo constroem com seus seguidores ao longo do tempo. Nesse contexto, este trabalho analisa como a lógica do hiperconsumo se relaciona com as práticas do marketing de influência nas plataformas digitais, investigando as estratégias pelos quais conteúdos espontâneos operam como publicidade híbrida e moldam comportamentos, identidades e desejos, tornando cada vez mais difícil para o consumidor identificar quando está diante de uma recomendação genuína ou de um anúncio pago, o que coloca em questão tanto a transparência das relações comerciais quanto a efetividade da proteção do consumidor no ambiente digital. O estudo examina...