Autor: cesrei

Este estudo científico tenta compreender como funciona o mercado das marcas de luxo e como os consumidores, em especial, as mulheres, reagem e se comportam diante do apelo consumista da Chanel. A referida marca tem uma base sólida construída em cima da imagem feminina, a qual desperta observações subjetivas de requinte, ostentação e qualidade que foram moldadas desde a sua concepção, lhe dando assim, o posto de uma das marcas mais poderosas do segmento de luxo. Diante do exposto, se fez necessário ter conhecimento do histórico da grife e da sua fundadora, Coco Chanel, figura responsável pela mudança no comportamento e do vestuário feminino na década de 20, libertando as mulheres das opressões e das vestimentas rígidas. A partir da identificação dos atributos simbólicos valorizados pelos consumidores, foi feito uma análise sobre as publicidades da marca, utilizando imagens de campanhas publicitárias, de desfiles e eventos. O trabalho teve como objetivo geral identificar os valores presentes nas associações baseadas nas publicidades...

Na sociedade contemporânea, onde a demanda de produtos criados e oferecidos ao mercado de consumo é crescente, as empresas passam a dar menos ênfase ao produto palpável para investir na marca. As marcas são percebidas pelos consumidores como uma entidade perceptual, e são constituídas por componentes do produto e os componentes perceptuais como imagem do usuário, benefícios emocionais/ psicológicos, alma da marca, personalidade da marca, imagem da marca e posicionamento da marca. Além desses componentes, o presente estudo visa analisar a concepção das marcas a partir da teoria de arquétipos emocionais, elementos simbólicos encontrados em diferentes civilizações e que podem ser percebidos na publicidade. Dessa maneira, serão analisados dez comerciais televisivos, sendo cinco da marca Natura e cinco da marca O Boticário. A partir desta pesquisa é possível compreender como as duas marcas da perfumaria nacional utilizam a recorrência de imagens arquetípicas para construir seus conceitos emocionais e se posicionar na mente dos seus clientes. DATA: 2012 AUTOR: Rafael Ferreira Tomé ORIENTAÇÃO: Ada Kesea Guedes...

Esta monografia propõe a reflexão do humor na propaganda política atual. Para tanto, serão analisados os vídeos com as propagandas do candidato a Deputado Federal pelo Estado de São Paulo, Francisco Everardo de Oliveira Silva, Tiririca. Percebemos que na propaganda comercial o humor tem uma grande funcionalidade e ajuda no "convencimento" de consumidores a compra de produtos ou pelo menos na lembrança de marcas. Já no ambiente político, a propaganda necessita de algo que as diferencie das demais, o eleitor está cansado de tanta promessa não cumprida, e tem certa "resistência" as propagandas do Horário Político Gratuito, sendo assim o humor se mostra de grande eficácia nessa comunicação. Os vídeos de Tiririca, por exemplo, tiveram milhões de acessos na internet e repercutiu no Brasil inteiro. Sobre essa perspectiva a análise das propagandas do candidato Tiririca trabalhará com o conceito de marketing político e comercial de Kotler e Figueiredo, a relação entre esses tipos de marketing no conceito de Cervellini, e...