A expansão das mídias digitais e das redes sociais transformou as dinâmicas de comunicação, sociabilidade e consumo na sociedade contemporânea, criando condições para o surgimento dos influenciadores digitais como agentes centrais na mediação entre marcas e consumidores, fazendo com que o marketing de influência se tornasse uma das principais ferramentas utilizadas pelas empresas para alcançar públicos segmentados, utilizando da credibilidade e da proximidade que esses criadores de conteúdo constroem com seus seguidores ao longo do tempo. Nesse contexto, este trabalho analisa como a lógica do hiperconsumo se relaciona com as práticas do marketing de influência nas plataformas digitais, investigando as estratégias pelos quais conteúdos espontâneos operam como publicidade híbrida e moldam comportamentos, identidades e desejos, tornando cada vez mais difícil para o consumidor identificar quando está diante de uma recomendação genuína ou de um anúncio pago, o que coloca em questão tanto a transparência das relações comerciais quanto a efetividade da proteção do consumidor no ambiente digital. O estudo examina o caso de Virginia Fonseca e da marca Wepink como exemplos emblemáticos do poder de influência digital no Brasil, evidenciando que a confiança construída entre influenciadores e seguidores cria vínculos emocionais que resistem mesmo diante de falhas graves e documentadas, como reclamações em larga escala, ações judiciais e admissões públicas de práticas enganosas. Também concluímos que isso revela a fragilidade dos mecanismos de proteção ao consumidor no ambiente digital e aponta para a urgência de maior regulamentação da atividade dos influenciadores e a ausência de consequências efetivas para influenciadores que repetidamente descumprem obrigações legais e éticas em suas relações com o público.
DATA: 2026
AUTOR: Joyce Silva Negreiros
ORIENTAÇÃO: Cosma Ribeiro de Almeida
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Artigo
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade