Este trabalho analisa a utilização da dança como recurso simbólico e estratégico na publicidade contemporânea, considerando sua capacidade de promover conexões emocionais entre marcas e consumidores. A pesquisa parte da compreensão de que as campanhas publicitárias atuais ultrapassam a dimensão funcional do produto, buscando construir experiências sensoriais e afetivas capazes de fortalecer a identificação do público com a marca. Nesse contexto, o trabalho tem como objetivo investigar de que maneira o ballet pode ser utilizado como linguagem estética e comunicacional no mercado da beleza, tomando como objeto de análise a campanha Urban Ballet, de O Boticário. A relevância da pesquisa está na necessidade de compreender como a publicidade contemporânea se apropria de manifestações artísticas para produzir valor simbólico e ocupar espaços de memória afetiva no cotidiano dos consumidores. Metodologicamente, trata-se de uma pesquisa qualitativa, de caráter bibliográfico e descritivo, desenvolvida a partir de estudo de caso, fundamentada em autores como Kotler, Baudrillard, Dondis e Siqueira. Os resultados evidenciam que a campanha analisada utiliza a dança como linguagem não verbal capaz de ampliar a experiência estética do consumidor, articulando elementos do ballet clássico ao ambiente urbano contemporâneo. Conclui-se que a associação entre arte, movimento e publicidade contribui para a construção de uma imagem de marca mais humanizada, sofisticada e emocionalmente significativa, transformando o produto em um símbolo de identidade, pertencimento e estilo de vida.
DATA: 2026
AUTOR: Sarina Vitória Batista de Macêdo Rodrigues
ORIENTAÇÃO: Maria Zita Almeida Batista dos Santos
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Artigo
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade