As discussões sobre diversidade e inclusão têm tomado grandes proporções na contemporaneidade em decorrência do advento da era digital. Com isto, movimentos sociais que buscam descontruir a noção de corpo ideal e discursos de gênero estão ganhando força. Em razão disto, a indústria de moda e publicidade vêm passando por transformações significativas, onde as marcas precisam se adequar às novas tendências de mercado. O presente trabalho analisa como a marca de roupas íntimas de maior proeminência no mercado global, a Victoria’s Secret, consolidada internacionalmente desde a década de 1990 – quando os seus desfiles anuais de lingeries, intitulados Victoria’s Secret Fashion Show, e campanhas publicitárias com modelos femininas estereotipadas, entre estas as chamadas “Angels”, a projetaram mundialmente – precisou se adequar às evoluções socioculturais e mudanças de mercado na atualidade, e realizar um reposicionamento de imagem com representação feminina mais diversa e equitativa. O estudo tem como linha de pesquisa a comunicação publicitária, com foco na linguagem corporal, especificamente a representação de corpos femininos com padrões recorrentes dentro do cenário de transformações com o avanço das novas mídias, e as fronteiras socioculturais da Publicidade e Propaganda. Para tanto, realizamos pesquisas bibliográficas, buscando dados secundários para embasamento e construção do referencial teórico no tocante aos temas abordados. Para análise da construção das estratégias de conexão da marca com seus consumidores e fãs, nossa pesquisa se configura, também, como descritiva e um estudo de caso, já que se trata da investigação de um fenômeno contemporâneo. Além disto, a pesquisa exploratória com abordagem qualitativa foi essencial para análise dos comentários do público nas redes sociais. Como objeto de estudo, uma investigação das estratégias de marketing comunicacional da marca Victoria’s Secret, com ênfase em seu reposicionamento de imagem mais inclusiva e diversa, e no comportamento dos consumidores virtuais, que divergem quanto às cobranças por representatividade feminina diversa e padrões de beleza restritos e irreais para a maioria das mulheres, onde a marca busca equilibrar seu rebrand sem abandonar o referencial histórico do seu passado e sem perder sua essência. O método utilizado foi o qualitativo e de análise de discurso, através da análise dos comentários nas redes sociais da referida marca. Abarcando assim, uma análise crítica e reflexiva sobre questões antropológicas, sociológicas, psicológicas e culturais, onde a moda e a publicidade têm papel fundamental na construção de uma visão social mais responsável e igualitária.
DATA: 2024
AUTOR: Milene Andrade Moura Costa
ORIENTAÇÃO: Ailson Ramalho Costa
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Artigo
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade