O presente artigo analisa como a semiótica contribui para a construção da ideia de luxo (Strehlau, 2008) na marca Louis Vuitton, através da fotografia de Mikhail Gorbatchov na campanha “Core Values” (“valores essenciais”), produzida no ano de 2007 pela marca. O estudo explora a moda como uma expressão social e cultural, analisando brevemente seu desenvolvimento histórico até o apogeu da indústria da moda, refletindo e influenciando comportamentos e valores sociais. Por meio da análise semiótica (Santos, 2019; Perez, 2004; Peirce, 1914), analisamos aspectos ligados a primeiridade, a secundidade e a terceiridade do objeto pesquisado. Os resultados indicam que a Louis Vuitton faz uso de estratégias semióticas para criar uma percepção de exclusividade, conectando seus produtos a narrativas as quais refletem os valores da marca, que são de status, sofisticação e herança cultural. O mérito desta pesquisa está em demonstrar como as marcas de luxo, através de estratégias semióticas, constroem não apenas uma imagem de sofisticação, mas também uma narrativa de...
Este estudo analisa a representação negra no filme publicitário "Brasil Pandeiro Mix Tropical" da Devassa, ressaltando a importância da inclusão e da representatividade nas campanhas publicitárias. Protagonizada pela cantora Iza, o filme celebra a diversidade cultural brasileira e promove elementos da cultura negra de forma positiva. Através de uma abordagem descritiva e bibliográfica, a pesquisa investiga como a Devassa aborda a questão da representatividade de pessoas negras em suas campanhas, contribuindo para uma comunicação publicitária mais representativa e inclusiva.
DATA: 2024
AUTOR: Breno Henrique da Silva Pereira
ORIENTAÇÃO: Adelino Pereira da Silva
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Artigo
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade
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A literatura coreana, aprofundada em uma história milenar, experienciou uma ascensão notável através das últimas décadas, em conjunto com outras manifestações culturais sul-coreanas, como o k-pop e o audiovisual. As redes sociais desempenharam um papel fundamental na propagação de obras e na formação de comunidades mundiais de leitores. A riqueza da literatura sul-coreana vai além de contos tradicionais e romances contemporâneos, com destaque pela exploração de questões sociais e emocionais no meio de uma tradição cultural oriental. O presente trabalho pretende analisar as conexões globais e interações culturais mediante as traduções do livro sul-coreano A Vegetariana. Com esse fim, analisa a história da Coreia do Sul pós-Segunda Guerra Mundial e Guerra das Coreias, pesquisando o conceito de diáspora, principalmente no contexto sul-coreano. Além disto, realça a importância de explorar o conceito de soft power e a onda hallyu, assim como a integração das redes sociais na difusão da cultura sul-coreana. Ademais, a presente pesquisa abarca os conceitos de redes sociais,...
O presente trabalho refere-se à Campanha Publicitária “Para o sangue não há outro substituto, somente a sua doação. Doe!”, para o Hemocentro Regional de Campina Grande (PB). Os nossos objetivos constituíram no desenvolvimento do Manual de Identidade Visual, mas, principalmente, na criação de uma campanha que consiga persuadir o público à doação de sangue. Para atingir tais objetivos, o conceito trabalhado nas peças publicitárias estabelece uma conexão com o público a partir do esporte, especificamente o futebol, pois, acredita-se que o esporte possui um poder de sensibilização e mobilização, particularmente entre os jovens e adultos que são capacitados para doar. Este plano de comunicação visa não apenas unir a paixão esportiva à generosidade da doação de sangue, como sensibilizar a comunidade de Campina Grande e região a se envolver ativamente na causa, conscientizando sobre a importância da doação regular de sangue para salvar vidas. Utilizou-se, assim, de um planejamento estratégico de marketing, levando em consideração as mídias offline e online....
Sabe-se, pois, que as mudanças midiáticas e digitais surgiram com o avanço da tecnologia e da internet (re)configurandoo cotidiano das pessoas.Nesse cenário, destacamos a plataforma do YouTubecomo aquela que tem se caracterizado como uma não tão nova, mas crescente ferramenta do mercado publicitário. Portanto, a presente pesquisa tem como objetivo refletir sobre as estratégias de publicidade utilizadas em canal de youtubers mirins. Para contemplar o tema, traremos como objeto de pesquisa os youtubers mirins Maria Clara e JP. Dessa forma, após um estudo bibliográfico sobre o assunto, analisamos vídeos presentes nesse canal com base nos aspectos de como essa mídia tem influenciado as crianças ao consumo, identificando e discutindo as estratégias de publicidade direcionadas para elas nesse meio comunicacional – isso, levando em consideração os aspectos da legislação brasileira e dos órgãos regulamentadores da publicidade direcionadas ao público infantil.
DATA: 2023
AUTOR: Emanuela Vieira Raposo de Araújo
ORIENTAÇÃO: Adelino Pereira da Silva
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Artigo
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade
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