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Este estudo é uma pesquisa exploratória que tem como tema principal as parcerias de co-branding entre marcas de moda e busca traçar quais são as percepções da geração Z sobre estas estratégias. Tal vertente foi escolhida pelo fato desta geração estar ganhando relevância no mercado consumidor e ter novos hábitos de consumo que se distinguem de consumidores mais velhos, principalmente quando se fala sobre a relevância das mídias digitais. Em primeiro plano, se realizou um estudo bibliográfico em duas etapas para que se tivesse uma melhor visão do tema, começando com a explanação dos conceitos de marketing, brand equity, branding, co-branding, e o estudo de algumas teorias do comportamento do consumidor. Na segunda etapa da pesquisa bibliográfica, foram levantados dados sobre como o mercado da moda se organiza e como este se utilizou e se utiliza das parcerias entre marcas de luxo e lojas de fast fashion, citando também casos de ações do tipo realizadas no Brasil e internacionalmente. Na...

O presente trabalho objetiva analisar a fotografia como um mecanismo persuasivo para a publicidade. Para entender como isso é possível, analisamos a marca Avon e como, por meio de técnicas e conceitos fotográficos, ela divulga em seus anúncios e campanhas modelos reais, fugindo de estereótipos. Desta forma, o estudo foi realizado através de uma pesquisa exploratória por meio de levantamento bibliográfico. Inicialmente verificamos a persuasão por meio de três subdivisões o Ethos, Pathos e o Logos, e técnicas de gatilhos mentais. Em seguida exploramos o processo evolutivo da fotografia e sua inserção no mercado para compor um anúncio. Para análise, escolhemos como corpus desta pesquisa campanhas publicitárias do mesmo recorte temporal (2012 e 2021) e anúncios em encartes de venda com o mesmo produto. Percebemos mudanças que representam um novo posicionamento da marca onde, por meio da fotografia as peças se tornaram representativas de acordo com o que a marca propõe. Os resultados deste trabalho oportunizaram a percepção de que...

Ao pensar na Disney, alguns associam a marca a um mundo mágico de encantamento de princesas, castelos, guerras nas estrelas, fadas e reis leões. Essas emoções e sentimentos fazem a marca criar um vínculo com os seus consumidores, partindo desse pressuposto essa pesquisa se propôs a analisar o relacionamento entre marca e cliente. A Disney foi escolhida como objeto de estudo por ser referência não somente no setor cinematográfico, mas por ser uma marca global, reconhecida por suas produções e por ser fiel ao seu relacionamento com o cliente. O objetivo geral da pesquisa foi analisar o poder da marca Disney, a personalidade da marca e como as produções cinematográficas afetam a percepção e o relacionamento com os clientes. A temática da pesquisa é estudar como a marca se tornou forte e reconhecida, nesse sentido, elencamos os objetivos de identificar sobre a personalidade da marca, a fidelização com os seus clientes e a utilização do marketing de relacionamento. O estudo...

O presente trabalho buscou analisar o que pode ocasionar na comunidade afalta de uma rádio comunitária, já que a mesma desde o século XX surge como objetivo de promover a promoção de informação local sem fins lucrativos,dessa forma teremos como objetivo conhecer o que a comunidade do Ingá, naParaíba, pensa em relação a não possuir uma rádio comunitária ativa nacidade mesmo que sua população seja ouvinte desse meio de comunicaçãoem que os moradores têm vez e voz podendo ser idealizadores de programase divulgador de informações da região em que vivem. Esse estudo teve umaabordagem qualitativa, já que o pesquisador está inserido ao ambienteanalisado e explorado, o que configura também como uma pesquisa de campo,já que fizemos entrevistas. Para isso optou-se por trabalhar em primeiromomento com autores que abordem em suas pesquisas sobre o rádio e emseguida ter o contato com a própria comunidade para melhor compreensão dotema. DATA: 2021 AUTOR: Isaías Paulino do Nascimento ORIENTADOR: Maria Zita Almeida Batista dos Santos TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências...

Com a globalização da internet é notório a evolução das redes sociais e comoelas influenciam diretamente no âmbito da comunicação e trazemconsequências relevantes para a sociedade. Nos últimos anos a rede socialInstagram tomou força e trouxe à tona a profissão dos influenciadores digitais,que se tornaram figuras essenciais na formação de opinião de seu público,gerando grande visibilidade para empresas. O presente trabalho teve comoobjetivo geral analisar o impacto dos influenciadores digitais na decisão decompra do seu público e sua importância como um dos principais meios depublicidade da atualidade. Tendo como objetivos específicos o crescimento dasredes sociais, no que se refere ao marketing de influência, e discutir arelevância do marketing dos influenciadores no Instagram. A metodologiaaplicada qualifica a pesquisa como um estudo exploratório, qualitativo e umaanalise de caso do influenciador Celino Neto. A pesquisa foi feita através daleitura de artigos e livros, além da realização de pesquisa pela plataformaGoogle Forms. DATA: 2021 AUTOR: Raynnara Andrade de Lira ORIENTADOR: Maria Zita Almeida Batista dos Santos TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia ÁREA DE...