Este trabalho analisa o uso estratégico do marketing de nostalgia no filme Barbie (2023), dirigido por Greta Gerwig. O ponto de partida foi a seguinte questão: De que maneira o marketing de nostalgia foi empregado no filme Barbie e qual foi sua contribuição direta para o notável sucesso de conexão afetiva com o público? O estudo tem como objetivo investigar como elementos nostálgicos foram incorporados à narrativa e às ações de marketing para criar uma conexão emocional com o público. Por meio de um estudo de caso de natureza qualitativa, são analisadas e discutidas as estratégias que resgataram memórias afetivas associadas à boneca Barbie, especialmente entre pessoas que cresceram nos anos 90 e 2000, assim como as colaborações com marcas de moda, cosméticos e alimentos. A análise dos dados, embasada em autores como Davis (1997), Cui (2015), Holbrook; Shindler (1991) entre outros, destaca o papel do marketing de nostalgia no sucesso comercial e cultural do filme, evidenciando sua relevância como ferramenta para o engajamento de consumidores no mercado contemporâneo. Além disso, o estudo explora como o marketing de nostalgia se tornou uma ferramenta poderosa, não apenas para evocar memórias passadas, mas também para criar experiências socioculturais profundas que geram uma identificação entre gerações. Os resultados apontam que através do resgate de elementos da infância e juventude, o filme Barbie conseguiu não apenas atrair um público nostálgico, mas também conquistar novas gerações, criando um fenômeno cultural que vai além da tela do cinema. O trabalho também aborda a importância de se compreender as necessidades emocionais do consumidor ao aplicar estratégias de nostalgia, destacando como a personalização dessas campanhas pode influenciar diretamente as decisões de compra e fortalecer o relacionamento com as marcas.
DATA: 2024
AUTOR: Isis Gabrielle Marinho Ribeiro
ORIENTAÇÃO: Ailson Ramalho Costa
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Artigo
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade