Diante do desenvolvimento socioeconômico, tecnológico e das novas formas da comunicação, percebe-se a necessidade de estudos cada vez mais especializados, para melhorar o desempenho do marketing empresarial. Por este motivo, buscou-se, através do presente trabalho de pesquisa, conhecer a influência do Marketing Sensorial no comportamento de compra do consumidor adolescente de 12 a 17 anos, analisando as implicações das ferramentas de marketing, em especial ao marketing sensorial nos adolescentes, enquanto consumidores, na compreensão de suas complexidades, impressões e motivações para o consumo influenciado pelos estímulos sensoriais. Foram entrevistados cinco adolescentes, utilizando critérios de escolha analisando o gênero (masculino ou feminino) e instituição educacional (privada ou pública) e analisadas as respectivas respostas. Por fim, descobriu-se que o marketing sensorial é reconhecido pelos adolescentes e seus estímulos desempenham papéis fundamentais no consumo e na percepção desse público, que suas experiências com determinadas marcas estão intrinsecamente atreladas às emoções e os estímulos causados pelos sentidos.
DATA: 2013
AUTOR: Ricardo Augusto Bezerra de Almeida
ORIENTAÇÃO: Rodrigo Emanuel de Freitas...
A vestimenta sempre fez parte da história da humanidade, mas nem sempre ela esteve atrelada a moda. Foi só a partir do Século XIV que ela começou a se diferenciar, marcando assim culturas, sociedades e períodos históricos. A partir daí ela logo se transformou em um bem de consumo de forte apelo social. Como todos os demais bens de consumo, a moda não escapa à publicidade. A publicidade, por sua vez, mostra ter uma relação não só comercial, mas também artística com a moda e para a concepção de suas campanhas. Contando com profissionais que não são exatamente da área de publicidade, mas sim da própria moda e beleza, como é o caso dos produtores de moda, profissional responsável por cuidar desde a criação de um cenário até detalhes finais da maquiagem de um modelo. Nesse trabalho foi analisado semioticamente o catálogo Rio de Janeiro, da marca Riachuelo, para apresentar qual a importância e contribuições desse profissional para uma campanha...
O rádio continua "vivo" e a publicidade nele também. Dentro desse universo um dos espaços de grande audiência são as transmissões de futebol. O presente trabalho investiga, através da Análise de Conteúdo, as inserções publicitárias nas transmissões, realizadas pelas emissoras de rádio Panorâmica FM e Correio FM, sediadas em Campina Grande-Paraíba, de uma partida de futebol entre os times Treze e Campinense, realizada no dia 12 de maio de 2013. Durante o estudo é apresentado o percurso histórico do rádio no Brasil, na Paraíba e em Campina Grande, com destaque para a maneira como esse veículo chegou a ser considerado de massa. Na pesquisa se observa a publicidade como a "salvação" das emissoras que encontraram naquela a oportunidade de conseguir os recursos financeiros necessários para a respectiva manutenção, além de como ela se desenvolveu ao longo dos anos, se dividindo em variados gêneros. Durante a análise, apoiada nas contribuições de Laurence Bardin (1979), se observa as condições de produção, as...
O objetivo desse trabalho é discutir e buscar entender como a fotografia publicitária dialoga numa linguagem com signos artísticos, pois a mesma possui diversos elementos que comprovam essa afirmação. Esses elementos serão analisados, através de autores que discutiram sobre o assunto e abordagens de pesquisadores com um olhar mais voltado para fotografia, sobretudo a publicitária, explicando sua contribuição mercadológica. De acordo com o estudo detalhado das perspectivas em questão, foi possível fazer uma análise de fotografias publicitárias do fotógrafo lain Crawford que se utilizavam dos atributos artísticos para dar uma visualização mais significativa para o expectador, encontrando na semiótica peirciana a explicação e o debate para os elementos visuais encontrados nas fotografias. A moda e a fotografia de modelo também fizeram parte dos estudos, tendo ponto de partida a explicação para a composição do fotógrafo para a campanha. Dessa maneira, é esperado que essa pesquisa seja de grande contribuição para o universo desse assunto, que engrandeça e auxilie projetos posteriores...
O futebol é um dos esportes mais praticados em todo o mundo. Sua popularidade transforma a paixão dos torcedores pelo esporte e pelos clubes, ultrapassando os limites do estádio e chegando à televisão, as redes sociais e qualquer rede de amigos. As mídias têm função importante na propagação dessa paixão e na transformação dos clubes esportivos em negócios que trazem receitas alternativas para as agremiações. As marcas são a síntese do processo que inclui o marketing publicitário desde o uniforme do time até ao investimento das empresas para exibir as suas marcas nos estádios, via transmissões televisivas, ou associando à marca do clube. Este trabalho monográfico tem como objetivo principal mostrar como o Campinense Clube vai além da paixão e conseguiu construir sua marca tendo uma explosão de sucesso com a conquista do título de Campeão do Nordeste em 2013.
DATA: 2013
AUTOR: Carlos José Magalhães de Siqueira Júnior
ORIENTAÇÃO: Maria Zita Almeida Batista dos Santos
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade
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