Desenvolver uma campanha publicitária de conscientização sobre os riscos da pedofilia nas festas juninas, promovendo o combate ao abuso sexual infantil e adolescente por meio da informação, prevenção e estímulo à denúncia. Evidenciar o papel da publicidade como ferramenta de conscientização e prevenção ao abuso sexual infantil e adolescente. Incentivar denúncias de casos de abuso, indicando canais oficiais e reforçando que a culpa nunca é da vítima. Aprofundar o estudo sobre a temática e, a partir disso, aplicar as estratégias mais adequadas para que a campanha se torne eficaz, transmitindo uma mensagem clara e objetiva.
DATA: 2025
AUTOR: Matheus Oliveira do Nascimento/Esdras Sucupira Souto Meira
ORIENTAÇÃO: Urbano Vilar de Carvalho Júnior
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Campanha Publicitária
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais - Publicidade
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O presente trabalho tem como objetivo analisar a campanha feita em colaboração entre as marcas À La Garçonne, Riachuelo e a boneca Barbie no ano de 2019, para o lançamento da coleção inclusiva "Você pode ser tudo que quiser", a partir da perspectiva do marketing social, da representatividade e da inclusão de pessoas com deficiência (PcD) na moda brasileira. A pesquisa justifica-se pela relevância social e comunicacional do tema, considerando que, embora o setor da moda seja um dos mais expressivos da economia nacional, a presença de corpos diversos e PcD ainda é escassa e frequentemente representada de forma estereotipada. Assim, compreender como as estratégias publicitárias e os discursos de marca podem contribuir para uma inclusão efetiva torna-se essencial para o avanço das práticas de comunicação responsável e ética no campo da moda. A pesquisa é de caráter qualitativo e exploratório, fundamentada em revisão bibliográfica e análise de conteúdo da campanha. O estudo investigou aspectos como os discursos visuais e...
Este trabalho analisa de que maneira elementos da cultura popular nordestina, da folkcomunicação e da estética do Movimento Armorial são incorporados pela publicidade contemporânea como estratégias de ressignificação cultural. A pesquisa tem como objeto de estudo a campanha Soul João 2024, evento originalmente associado à música eletrônica, que passou por um processo de reposicionamento simbólico ao adotar referências visuais e narrativas fundamentadas na tradição regional. A relevância do estudo justifica-se pela pertinência do corpus selecionado, especialmente pela dualidade entre cultura erudita e cultura popular, cujas tensões históricas envolvem processos de marginalização, disputas simbólicas e estratégias de resistência. A pesquisa possui caráter qualitativo e exploratório, apoiando-se em revisão bibliográfica e em análise de conteúdo da campanha. Fundamenta-se em autores como Hall, Beltrão, Suassuna e Ulhôa, que oferecem aportes teóricos para compreender como identidades culturais são construídas, deslocadas e reinterpretadas no contexto midiático. A partir desse referencial, os resultados indicam que a Soul João 2024 faz uso de códigos visuais do Armorial,...
O presente trabalho se refere à Campanha Publicitária ― “Baú das memórias – 71 anos de solidariedade”, para a Casa da Criança Dr. João Moura. Ao decorrer da realização do briefing, constatou-se uma demanda para construção de uma sala de Atendimento Educacional Especializado (AEE) para crianças com autismo e deficiência intelectual. Tornou-se, então, o eixo central da campanha que guiou o planejamento, sendo possível desenvolver peças publicitárias para redes sociais como episódios de podcast, VT e spot. Este projeto, portanto, trata-se de uma ação sem fins lucrativos.
DATA: 2025
AUTOR: Cintia Sibelly da Costa Farias/Kiwslayne Freire da Costa
ORIENTAÇÃO: Fabiano Raposo Costa
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Campanha Publicitária
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais - Publicidade
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Este artigo tem como objetivo analisar o co-branding como uma estratégia de marketing eficaz para o fortalecimento e reposicionamento de marcas, a partir do estudo de caso da colaboração entre as empresas Cimed e Fini, que resultou no produto Carmed Fini. A escolha desse objeto de estudo se justifica pela relevância crescente das parcerias estratégicas entre marcas de diferentes segmentos como ferramenta para gerar valor simbólico, ampliar o alcance de mercado e promover identificação com públicos diversos. O fenômeno em questão permite compreender como o cruzamento entre os setores farmacêutico e alimentício foi capaz de criar uma narrativa de marca inovadora, com forte apelo sensorial e emocional, principalmente entre o público jovem. Para isso, a pesquisa fundamenta-se em revisão bibliográfica sobre os conceitos de branding, co-branding, marketing de escassez e marketing de influência, além de uma análise qualitativa do caso Carmed Fini, observando estratégias, repercussões e engajamento nas redes sociais. Os resultados demonstram que a campanha obteve ampla aceitação do...