Tag: Ciências Sociais – Publicidade

A análise realizada ao longo deste trabalho evidencia como a Braiscompany utilizou estratégias sofisticadas de comunicação persuasiva, a fim de consolidar sua imagem em Campina Grande e atrair milhares de investidores ao longo dos anos em que atuou no mercado de criptoativos. A partir de um uso estruturado do Instagram, com conteúdos esteticamente planejados, depoimentos de supostos clientes satisfeitos, provas sociais cuidadosamente construídas, símbolos de status e narrativas associadas ao sucesso financeiro, a empresa conseguiu legitimar-se aos olhos do público, mesmo diante de um cenário de crescente suspeita sobre a sua operação. As evidências encontradas confirmam que a comunicação foi um dos pilares fundamentais para a expansão do negócio, contribuindo de maneira expressiva para criar uma percepção de segurança, profissionalismo e alto rendimento. A combinação de elementos emocionais, gatilhos mentais e forte presença digital mostrou-se suficiente para gerar confiança e engajamento, ultrapassando, inclusive, indicadores racionais de risco, o que demonstra o poder que estratégias comunicacionais exercem na construção de credibilidade...

Este trabalho analisa de que maneira elementos da cultura popular nordestina, da folkcomunicação e da estética do Movimento Armorial são incorporados pela publicidade contemporânea como estratégias de ressignificação cultural. A pesquisa tem como objeto de estudo a campanha Soul João 2024, evento originalmente associado à música eletrônica, que passou por um processo de reposicionamento simbólico ao adotar referências visuais e narrativas fundamentadas na tradição regional. A relevância do estudo justifica-se pela pertinência do corpus selecionado, especialmente pela dualidade entre cultura erudita e cultura popular, cujas tensões históricas envolvem processos de marginalização, disputas simbólicas e estratégias de resistência. A pesquisa possui caráter qualitativo e exploratório, apoiando-se em revisão bibliográfica e em análise de conteúdo da campanha. Fundamenta-se em autores como Hall, Beltrão, Suassuna e Ulhôa, que oferecem aportes teóricos para compreender como identidades culturais são construídas, deslocadas e reinterpretadas no contexto midiático. A partir desse referencial, os resultados indicam que a Soul João 2024 faz uso de códigos visuais do Armorial,...