Espalhando o vírus: o uso do marketing viral em Batman – O Cavaleiro das Trevas

por cesreiSem comentários
A monografia propõe a reflexão do marketing viral no universo cinematográfico contemporâneo. Para tanto, será analisado o marketing promocional do filme Batman: O Cavaleiro das Trevas (Dark Knight, 2008), na qual, sua divulgação teve origem na internet e fora dela, contribuindo para que houvesse maior envolvimento do público com a obra. Percebemos que na atualidade, a indústria de entretenimento busca novas formas para atingir o consumidor, as mensagens midiáticas passaram a ser mais abrangentes, necessitando da intervenção do universo virtual. Neste ambiente, o consumidor convencional deixa de ser um mero objeto de compra, ele se torna uma peça essencial para a própria estratégia de divulgação do produto. Sob essa perspectiva, a análise da campanha viral do Batman: O Cavaleiro das Trevas trabalhará com o conceito de ideiavirus de Godin (2001) do Buzz de Salzman et al. (2003) e o desenvolvimento do viral através dos conceitos de Penenberg (2009). Debatendo a origem do marketing com Kotler e Armstrong (1999) e outros...
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Merchandising no cinema: uma análise do filme O Diabo Veste Prada

por cesreiSem comentários
A manutenção da imagem de uma marca implica planejamento de comunicação por parte das empresas. No caso do mercado de luxo e das marcas ligadas à moda, este planejamento implica também levar em consideração a amplitude do público atingido pela ação promocional e o impacto que esta ação terá na imagem da marca. A técnica de merchandising cinematográfico, que insere a aparição ou menção da mensagem publicitária contextualizando-a com a trama do filme, atende a esta preocupação. A pesquisa irá analisar, a partir das ações de merchandising presentes no filme O Diabo Veste Prada de 2006, as estratégias de comunicação das marcas anunciantes. Para tanto, a pesquisa buscará conceituar merchandising e suas técnicas, além de identificar e descrever as ações de merchandising. No filme, grandes marcas de luxo saturam a obra que trata do mundo de luxo dos grandes desfiles de moda com seus vestidos, bolsas, referências e mitos, ultimamente atingindo uma imensa audiência ao longo dos anos, mas sem...
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Uma análise do uso das algemas a partir da regulamentação pela súmula vinculante nº 11

por cesreiSem comentários
O presente trabalho busca traçar um panorama acerca do uso das algemas ao mesmo tempoem que procura analisar se este elemento utilizado como medida de segurança para impedirque o infrator ao ser aprisionado fuja e ou que acabe ferindo o seu condutor ou outros que seencontram no local, pode realmente ser visto como um elemento de segurança ou como umelemento que fere a dignidade do conduzido. A princípio será apresentada uma retrospectivaHistórica a partir de imagens e discussões teóricas sobre os diferentes modelos de algemasutilizados para aprisionar o indivíduo que pratica o delito, em diferentes épocas e sociedadesaté os modelos atuais utilizados como ferramenta de trabalho do policial no Brasil, toda essaexplanação será pautada na questão legal do uso dessa ferramenta bem como a suaregulamentação, que aborda aspectos que envolvem a temática sobre o princípio da dignidadeda pessoa humana, bem como o seu uso dentro do ordenamento jurídico brasileiro e daregulamentação do seu uso pela Súmula Vinculante nº 11 e...
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O uso da imagem feminina na publicidade da Vodka SKYY

por cesreiSem comentários
Este trabalho monográfico visa fazer um estudo analítico das 4 peças publicitárias da Vodka Skyy Infusions com a finalidade de descrever e desvendar as mensagens e as informações que nela contém, desde o uso das cores, posicionamento dos objetos e modelos. As grandes agências tentam criar métodos ousados para que seus clientes obtenham resultados surpreendentes. Faremos uma viagem no tempo para buscar elementos usados pelas comunidades antigas, começando pelos gregos e seus mitos, arquétipo e findando nos dias atuais, passaremos pelos métodos psicológicos com as definições de Carl Gustav Yung, os elementos semióticos por Lúcia Santaella, as mensagens sedutoras usada nas publicidades com Nelly Carvalho. DATA: 2011 AUTOR: Douglas Nascimento Dias ORIENTAÇÃO: Glauco Fernandes Machado TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade DOUGLAS-NASCIMENTO-DIAS-TCC-2011Baixar ...
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Comunicação integrada de marketing: campanha de lançamento The Time Club em Campina Grande-PB

por cesreiSem comentários
Sabe-se que o marketing dispõe de mecanismos capazes de proporcionar valores, gerando demanda, aproximando os clientes da empresa, construindo assim relacionamentos duradouros que provavelmente irão manter os clientes reais e atrair clientes potenciais. Das várias estratégias utilizadas, a comunicação integrada de marketing vem-se destacando pela potencialização de resultados através do mix promocional. Face ao exposto, este trabalho teve como objetivo apresentar as estratégias de comunicação integrada de marketing, realizadas para a inauguração da The Time Club, em Campina Grande-PB. Assim, o objeto deste estudo é uma casa noturna com influências nacional e internacional, que vem atraindo um número significativo de clientes através de diversos meios de comunicação. Na metodologia, foram utilizadas pesquisa bibliográfica, peças publicitárias e pesquisas na internet, junto à técnica de observação para a coleta de dados e análise dos fatos. Os resultados superaram as expectativas de todos, tanto da agência Cafécom que elaborou a campanha quanto da The Time Club, fazendo das redes sociais seu principal veículo...
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