Categoria: Monografias

Esta pesquisa, de cunho exploratória, tem como tema a evolução do Marketing Esportivo, explorando o Super Bowl como por meio de um estudo de caso. O objetivo apresentando foi explanar como a introdução do marketing no esporte fez com que grandes marcas tivessem um olhar diferente no que diz respeito ao esporte e ao seu público. Para tanto, procurou entender conceitos iniciais do marketing, introduzindo o mix de marketing e seus quatro pilares bases para se iniciar um plano de marketing eficaz, e como os clubes aproveitaram essa chegada inovadora para alavancar suas receitas e lucrar com a movimentação da paixão dos seus adeptos. A escolha do tema se deu principalmente pela mudança de paradigmas no tocante aos consumidores ligados tanto a internet e redes sociais, quanto aos clubes em si, visto que já não querem ser “apenas torcedores”, assumindo, hoje, uma posição de “advogados da marca”, como diria Kotler (2016). Portanto, ao analisar a edição do Super Bowl durante...

As mídias sociais atuam como importantes ferramentas dos meios de comunicação social viabilizando a inclusão social por todo o mundo, sobretudo corroboram para que os fatores dos processos de consumo sejam mais observados, principalmente por consumidoras mulheres. O tema principal desta monografia é a revolução da beleza no Instagram que procura pautar a relação movimento Body Positive e a gordofobia por meio de influencers plus size e a autoestima das suas seguidoras. Na primeira fase da pesquisa buscou-se o objetivo de compreender o comportamento do consumidor, com atenção a como ele se porta nas redes sociais. Durante o estudo na segunda fase, o objetivo alcançado foi de pesquisar a moda plus size e suas representações na mídia. No decorrer da terceira fase o objetivo consistia em estudar o conceito de gordofobia e o movimento Body Positive. Na quarta e última fase da pesquisa o objetivo foi de investigar como as influencers plus size afetam a vida de suas seguidoras por...

Este presente trabalho foi desenvolvido a partir de um estudo feito através de uma pesquisa qualitativa, partindo do pressuposto de que os percentuais apresentados a respeito das vendas diretas no marketing multinível fazem parte de números representativos dentro da economia dos países em que se destacam, tais como Brasil e Estados Unidos. Há uma exposição de um estudo de caso feito a respeito da marca Hinode, empresa de cosméticos e bem estar que utiliza o marketing de rede como estrutura base de mercado, também é mostrado como o multinível funciona na prática, o que o diferencia dos chamados “esquemas de pirâmide financeira” e como esse mercado pode ser utilizado para conter o crescimento cada vez mais acelerado da taxa de desemprego de países em desenvolvimento. DATA: 2021 AUTOR: Laís Aparecida Viana Marques ORIENTADOR: Naiana Araújo de Oliveira TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade LAIS-APARECIDA-VIANA-MARQUESBaixar ...

Este estudo analisa o construto storytelling como elemento da persuasão dascampanhas publicitárias direcionadas aos LGBTQIA+ por meio de uma pesquisaexploratória. Assim, objetivou-se explorar, utilizando a revisão bibliográfica, o aspectohistórico e reconfiguração da publicidade, a representatividade LGBTQIA+ nasproduções publicitárias, a persuasão como elemento importante da publicidade e oinstrumento de storytelling. Na pesquisa foi analisado a campanha publicitária “Nuncaes tarde para ser quien eres”, da Doritos México (2021), por meio da análise de discursode linha francesa. Com os dados obtidos, a partir da análise do discurso da peça, viu-seque os discursos possuem complexidades em seu trajeto, e o aporte teórico sóciohistórico ajuda a entender algumas das vozes não ditas; a publicidade híbrida tendocomo aporte o storytelling; e a publicidade social pode aumentar significativamente apersuasão de sua mensagem direcionados à causa LGBTQIA+, comprovado pelosníveis de participação e envolvimento dos usuários com a peça. DATA: 2021 AUTOR: José Geraldo de Araújo Ramalho Filho ORIENTADOR: Adelino Pereira da Silva TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade JOSE-GERALDO-DE-ARAUJO-RAMALHO-FILHO-1Baixar ...