Merchandising no cinema: uma análise do filme O Diabo Veste Prada

por cesreiSem comentários
A manutenção da imagem de uma marca implica planejamento de comunicação por parte das empresas. No caso do mercado de luxo e das marcas ligadas à moda, este planejamento implica também levar em consideração a amplitude do público atingido pela ação promocional e o impacto que esta ação terá na imagem da marca. A técnica de merchandising cinematográfico, que insere a aparição ou menção da mensagem publicitária contextualizando-a com a trama do filme, atende a esta preocupação. A pesquisa irá analisar, a partir das ações de merchandising presentes no filme O Diabo Veste Prada de 2006, as estratégias de comunicação das marcas anunciantes. Para tanto, a pesquisa buscará conceituar merchandising e suas técnicas, além de identificar e descrever as ações de merchandising. No filme, grandes marcas de luxo saturam a obra que trata do mundo de luxo dos grandes desfiles de moda com seus vestidos, bolsas, referências e mitos, ultimamente atingindo uma imensa audiência ao longo dos anos, mas sem...
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O uso da imagem feminina na publicidade da Vodka SKYY

por cesreiSem comentários
Este trabalho monográfico visa fazer um estudo analítico das 4 peças publicitárias da Vodka Skyy Infusions com a finalidade de descrever e desvendar as mensagens e as informações que nela contém, desde o uso das cores, posicionamento dos objetos e modelos. As grandes agências tentam criar métodos ousados para que seus clientes obtenham resultados surpreendentes. Faremos uma viagem no tempo para buscar elementos usados pelas comunidades antigas, começando pelos gregos e seus mitos, arquétipo e findando nos dias atuais, passaremos pelos métodos psicológicos com as definições de Carl Gustav Yung, os elementos semióticos por Lúcia Santaella, as mensagens sedutoras usada nas publicidades com Nelly Carvalho. DATA: 2011 AUTOR: Douglas Nascimento Dias ORIENTAÇÃO: Glauco Fernandes Machado TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade DOUGLAS-NASCIMENTO-DIAS-TCC-2011Baixar ...
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Comunicação integrada de marketing: campanha de lançamento The Time Club em Campina Grande-PB

por cesreiSem comentários
Sabe-se que o marketing dispõe de mecanismos capazes de proporcionar valores, gerando demanda, aproximando os clientes da empresa, construindo assim relacionamentos duradouros que provavelmente irão manter os clientes reais e atrair clientes potenciais. Das várias estratégias utilizadas, a comunicação integrada de marketing vem-se destacando pela potencialização de resultados através do mix promocional. Face ao exposto, este trabalho teve como objetivo apresentar as estratégias de comunicação integrada de marketing, realizadas para a inauguração da The Time Club, em Campina Grande-PB. Assim, o objeto deste estudo é uma casa noturna com influências nacional e internacional, que vem atraindo um número significativo de clientes através de diversos meios de comunicação. Na metodologia, foram utilizadas pesquisa bibliográfica, peças publicitárias e pesquisas na internet, junto à técnica de observação para a coleta de dados e análise dos fatos. Os resultados superaram as expectativas de todos, tanto da agência Cafécom que elaborou a campanha quanto da The Time Club, fazendo das redes sociais seu principal veículo...
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Marketing promocional: análise da percepção dos clientes externos da Concessionária Fiori Veicolo

por cesreiSem comentários
Pode-se definir o marketing como processo administrativo e social, o qual busca satisfazer os desejos e necessidades de um determinado público-alvo ou clientela, para criar trocas que atendam aos objetivos de satisfação, de necessidades e a realização de desejos individuais e organizacionais. Com isso, criar bons relacionamentos com o cliente exige mais que desenvolver o produto ou serviço, atribuir-lhe um preço e colocá-lo à disposição no mercado. Neste contexto, o presente estudo teve como objetivo, verificar o nível de satisfação do cliente externo com relação ao marketing promocional na Fiori Veicolo, em Campina Grande - PB. Para a realização da metodologia este estudo baseou-se em Dencker (2003) e Vergara (2008), utilizando pesquisas do tipo descritiva, explicativa, bibliográfica, de campo, estudo de caso e ainda, quali-quantitativa. O instrumento foi um questionário estruturado, com 19 questões fechadas e 01 aberta, aplicado a uma amostra de 28 clientes da referida empresa. A estatística descritiva foi o meio utilizado para interpretação dos dados. A...
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Marketing verde e sustentabilidade: uma análise de campanhas da Coca-Cola

por cesreiSem comentários
Neste trabalho monográfico há análise dos temas responsabilidade sócio-ambiental, marketing verde e sustentabilidade com o objetivo de descrever e analisar a aplicação do conceito de responsabilidade ambiental por meio da publicidade da marca Coca- Cola, utilizando como metodologia pesquisas exploratória e descritiva. Esses assuntos são de grande importância não apenas para o mercado publicitário e empresas, mas também para o meio ambiente e sociedade, como meio de iniciativas por um mundo melhor e estímulo para os consumidores, estratégia que a Coca-Cola vem pondo em prática por meio de seus projetos a partir de sua plataforma Viva Positivamente e de suas campanhas "Existem razões para acreditar em mundo melhor" e "Cada garrafa tem uma história" que falam de otimismo, programas, reciclagem, respeito ao meio ambiente e ser humano. A empresa, ao longo de sua história, sempre teve grandes posicionamentos e, hoje, aposta no politicamente correto tanto no âmbito ambiental quanto no social e para isso a marca se utiliza do marketing...
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