Na sociedade contemporânea, onde a demanda de produtos criados e oferecidos ao mercado de consumo é crescente, as empresas passam a dar menos ênfase ao produto palpável para investir na marca. As marcas são percebidas pelos consumidores como uma entidade perceptual, e são constituídas por componentes do produto e os componentes perceptuais como imagem do usuário, benefícios emocionais/ psicológicos, alma da marca, personalidade da marca, imagem da marca e posicionamento da marca. Além desses componentes, o presente estudo visa analisar a concepção das marcas a partir da teoria de arquétipos emocionais, elementos simbólicos encontrados em diferentes civilizações e que podem ser percebidos na publicidade. Dessa maneira, serão analisados dez comerciais televisivos, sendo cinco da marca Natura e cinco da marca O Boticário. A partir desta pesquisa é possível compreender como as duas marcas da perfumaria nacional utilizam a recorrência de imagens arquetípicas para construir seus conceitos emocionais e se posicionar na mente dos seus clientes.
DATA: 2012
AUTOR: Rafael Ferreira Tomé
ORIENTAÇÃO: Ada Kesea Guedes...
Esta monografia propõe a reflexão do humor na propaganda política atual. Para tanto, serão analisados os vídeos com as propagandas do candidato a Deputado Federal pelo Estado de São Paulo, Francisco Everardo de Oliveira Silva, Tiririca. Percebemos que na propaganda comercial o humor tem uma grande funcionalidade e ajuda no "convencimento" de consumidores a compra de produtos ou pelo menos na lembrança de marcas. Já no ambiente político, a propaganda necessita de algo que as diferencie das demais, o eleitor está cansado de tanta promessa não cumprida, e tem certa "resistência" as propagandas do Horário Político Gratuito, sendo assim o humor se mostra de grande eficácia nessa comunicação. Os vídeos de Tiririca, por exemplo, tiveram milhões de acessos na internet e repercutiu no Brasil inteiro. Sobre essa perspectiva a análise das propagandas do candidato Tiririca trabalhará com o conceito de marketing político e comercial de Kotler e Figueiredo, a relação entre esses tipos de marketing no conceito de Cervellini, e...
A monografia propõe a reflexão do marketing viral no universo cinematográfico contemporâneo. Para tanto, será analisado o marketing promocional do filme Batman: O Cavaleiro das Trevas (Dark Knight, 2008), na qual, sua divulgação teve origem na internet e fora dela, contribuindo para que houvesse maior envolvimento do público com a obra. Percebemos que na atualidade, a indústria de entretenimento busca novas formas para atingir o consumidor, as mensagens midiáticas passaram a ser mais abrangentes, necessitando da intervenção do universo virtual. Neste ambiente, o consumidor convencional deixa de ser um mero objeto de compra, ele se torna uma peça essencial para a própria estratégia de divulgação do produto. Sob essa perspectiva, a análise da campanha viral do Batman: O Cavaleiro das Trevas trabalhará com o conceito de ideiavirus de Godin (2001) do Buzz de Salzman et al. (2003) e o desenvolvimento do viral através dos conceitos de Penenberg (2009). Debatendo a origem do marketing com Kotler e Armstrong (1999) e outros...
A manutenção da imagem de uma marca implica planejamento de comunicação por parte das empresas. No caso do mercado de luxo e das marcas ligadas à moda, este planejamento implica também levar em consideração a amplitude do público atingido pela ação promocional e o impacto que esta ação terá na imagem da marca. A técnica de merchandising cinematográfico, que insere a aparição ou menção da mensagem publicitária contextualizando-a com a trama do filme, atende a esta preocupação. A pesquisa irá analisar, a partir das ações de merchandising presentes no filme O Diabo Veste Prada de 2006, as estratégias de comunicação das marcas anunciantes. Para tanto, a pesquisa buscará conceituar merchandising e suas técnicas, além de identificar e descrever as ações de merchandising. No filme, grandes marcas de luxo saturam a obra que trata do mundo de luxo dos grandes desfiles de moda com seus vestidos, bolsas, referências e mitos, ultimamente atingindo uma imensa audiência ao longo dos anos, mas sem...
Este trabalho monográfico visa fazer um estudo analítico das 4 peças publicitárias da Vodka Skyy Infusions com a finalidade de descrever e desvendar as mensagens e as informações que nela contém, desde o uso das cores, posicionamento dos objetos e modelos. As grandes agências tentam criar métodos ousados para que seus clientes obtenham resultados surpreendentes. Faremos uma viagem no tempo para buscar elementos usados pelas comunidades antigas, começando pelos gregos e seus mitos, arquétipo e findando nos dias atuais, passaremos pelos métodos psicológicos com as definições de Carl Gustav Yung, os elementos semióticos por Lúcia Santaella, as mensagens sedutoras usada nas publicidades com Nelly Carvalho.
DATA: 2011
AUTOR: Douglas Nascimento Dias
ORIENTAÇÃO: Glauco Fernandes Machado
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade
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