Este estudo científico tenta compreender como funciona o mercado das marcas de luxo e como os consumidores, em especial, as mulheres, reagem e se comportam diante do apelo consumista da Chanel. A referida marca tem uma base sólida construída em cima da imagem feminina, a qual desperta observações subjetivas de requinte, ostentação e qualidade que foram moldadas desde a sua concepção, lhe dando assim, o posto de uma das marcas mais poderosas do segmento de luxo. Diante do exposto, se fez necessário ter conhecimento do histórico da grife e da sua fundadora, Coco Chanel, figura responsável pela mudança no comportamento e do vestuário feminino na década de 20, libertando as mulheres das opressões e das vestimentas rígidas. A partir da identificação dos atributos simbólicos valorizados pelos consumidores, foi feito uma análise sobre as publicidades da marca, utilizando imagens de campanhas publicitárias, de desfiles e eventos. O trabalho teve como objetivo geral identificar os valores presentes nas associações baseadas nas publicidades...
Na sociedade contemporânea, onde a demanda de produtos criados e oferecidos ao mercado de consumo é crescente, as empresas passam a dar menos ênfase ao produto palpável para investir na marca. As marcas são percebidas pelos consumidores como uma entidade perceptual, e são constituídas por componentes do produto e os componentes perceptuais como imagem do usuário, benefícios emocionais/ psicológicos, alma da marca, personalidade da marca, imagem da marca e posicionamento da marca. Além desses componentes, o presente estudo visa analisar a concepção das marcas a partir da teoria de arquétipos emocionais, elementos simbólicos encontrados em diferentes civilizações e que podem ser percebidos na publicidade. Dessa maneira, serão analisados dez comerciais televisivos, sendo cinco da marca Natura e cinco da marca O Boticário. A partir desta pesquisa é possível compreender como as duas marcas da perfumaria nacional utilizam a recorrência de imagens arquetípicas para construir seus conceitos emocionais e se posicionar na mente dos seus clientes.
DATA: 2012
AUTOR: Rafael Ferreira Tomé
ORIENTAÇÃO: Ada Kesea Guedes...
Esta monografia propõe a reflexão do humor na propaganda política atual. Para tanto, serão analisados os vídeos com as propagandas do candidato a Deputado Federal pelo Estado de São Paulo, Francisco Everardo de Oliveira Silva, Tiririca. Percebemos que na propaganda comercial o humor tem uma grande funcionalidade e ajuda no "convencimento" de consumidores a compra de produtos ou pelo menos na lembrança de marcas. Já no ambiente político, a propaganda necessita de algo que as diferencie das demais, o eleitor está cansado de tanta promessa não cumprida, e tem certa "resistência" as propagandas do Horário Político Gratuito, sendo assim o humor se mostra de grande eficácia nessa comunicação. Os vídeos de Tiririca, por exemplo, tiveram milhões de acessos na internet e repercutiu no Brasil inteiro. Sobre essa perspectiva a análise das propagandas do candidato Tiririca trabalhará com o conceito de marketing político e comercial de Kotler e Figueiredo, a relação entre esses tipos de marketing no conceito de Cervellini, e...
A monografia propõe a reflexão do marketing viral no universo cinematográfico contemporâneo. Para tanto, será analisado o marketing promocional do filme Batman: O Cavaleiro das Trevas (Dark Knight, 2008), na qual, sua divulgação teve origem na internet e fora dela, contribuindo para que houvesse maior envolvimento do público com a obra. Percebemos que na atualidade, a indústria de entretenimento busca novas formas para atingir o consumidor, as mensagens midiáticas passaram a ser mais abrangentes, necessitando da intervenção do universo virtual. Neste ambiente, o consumidor convencional deixa de ser um mero objeto de compra, ele se torna uma peça essencial para a própria estratégia de divulgação do produto. Sob essa perspectiva, a análise da campanha viral do Batman: O Cavaleiro das Trevas trabalhará com o conceito de ideiavirus de Godin (2001) do Buzz de Salzman et al. (2003) e o desenvolvimento do viral através dos conceitos de Penenberg (2009). Debatendo a origem do marketing com Kotler e Armstrong (1999) e outros...
A manutenção da imagem de uma marca implica planejamento de comunicação por parte das empresas. No caso do mercado de luxo e das marcas ligadas à moda, este planejamento implica também levar em consideração a amplitude do público atingido pela ação promocional e o impacto que esta ação terá na imagem da marca. A técnica de merchandising cinematográfico, que insere a aparição ou menção da mensagem publicitária contextualizando-a com a trama do filme, atende a esta preocupação. A pesquisa irá analisar, a partir das ações de merchandising presentes no filme O Diabo Veste Prada de 2006, as estratégias de comunicação das marcas anunciantes. Para tanto, a pesquisa buscará conceituar merchandising e suas técnicas, além de identificar e descrever as ações de merchandising. No filme, grandes marcas de luxo saturam a obra que trata do mundo de luxo dos grandes desfiles de moda com seus vestidos, bolsas, referências e mitos, ultimamente atingindo uma imensa audiência ao longo dos anos, mas sem...