O presente estudo tem como objetivo analisar as estratégias usadas pelo marketing político na construção da Imagem Pública de Dilma Rousseff nas eleições de 2010. Para isso foram analisados os conteúdos do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral da campanha da então candidata do PT. Foram selecionados os vídeos e jingles da campanha que melhor expressaram os temas e conteúdos recorrentes nas mensagens políticas. A identificação desses conteúdos possibilita uma melhor compreensão de como a sociedade percebe e concebe a presença da mulher na política. Constituem pressupostos teóricos que fundamentam esse estudo, os principais conceitos da área do marketing político, da sociologia da cultura e da comunicação, com a apropriação das teorias de autores como Kotler (1998 - 2006); Cobra (1997, 2002); Avelar (2001), Schwartzenberg (1978); Gomes (2004), dentre outros.
DATA: 2012
AUTOR: Genival Antonio da Silva Filho
ORIENTAÇÃO: Ada Kesea Guedes Bezerra
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade
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Este estudo científico tenta compreender como funciona o mercado das marcas de luxo e como os consumidores, em especial, as mulheres, reagem e se comportam diante do apelo consumista da Chanel. A referida marca tem uma base sólida construída em cima da imagem feminina, a qual desperta observações subjetivas de requinte, ostentação e qualidade que foram moldadas desde a sua concepção, lhe dando assim, o posto de uma das marcas mais poderosas do segmento de luxo. Diante do exposto, se fez necessário ter conhecimento do histórico da grife e da sua fundadora, Coco Chanel, figura responsável pela mudança no comportamento e do vestuário feminino na década de 20, libertando as mulheres das opressões e das vestimentas rígidas. A partir da identificação dos atributos simbólicos valorizados pelos consumidores, foi feito uma análise sobre as publicidades da marca, utilizando imagens de campanhas publicitárias, de desfiles e eventos. O trabalho teve como objetivo geral identificar os valores presentes nas associações baseadas nas publicidades...
Na sociedade contemporânea, onde a demanda de produtos criados e oferecidos ao mercado de consumo é crescente, as empresas passam a dar menos ênfase ao produto palpável para investir na marca. As marcas são percebidas pelos consumidores como uma entidade perceptual, e são constituídas por componentes do produto e os componentes perceptuais como imagem do usuário, benefícios emocionais/ psicológicos, alma da marca, personalidade da marca, imagem da marca e posicionamento da marca. Além desses componentes, o presente estudo visa analisar a concepção das marcas a partir da teoria de arquétipos emocionais, elementos simbólicos encontrados em diferentes civilizações e que podem ser percebidos na publicidade. Dessa maneira, serão analisados dez comerciais televisivos, sendo cinco da marca Natura e cinco da marca O Boticário. A partir desta pesquisa é possível compreender como as duas marcas da perfumaria nacional utilizam a recorrência de imagens arquetípicas para construir seus conceitos emocionais e se posicionar na mente dos seus clientes.
DATA: 2012
AUTOR: Rafael Ferreira Tomé
ORIENTAÇÃO: Ada Kesea Guedes...
Esta monografia propõe a reflexão do humor na propaganda política atual. Para tanto, serão analisados os vídeos com as propagandas do candidato a Deputado Federal pelo Estado de São Paulo, Francisco Everardo de Oliveira Silva, Tiririca. Percebemos que na propaganda comercial o humor tem uma grande funcionalidade e ajuda no "convencimento" de consumidores a compra de produtos ou pelo menos na lembrança de marcas. Já no ambiente político, a propaganda necessita de algo que as diferencie das demais, o eleitor está cansado de tanta promessa não cumprida, e tem certa "resistência" as propagandas do Horário Político Gratuito, sendo assim o humor se mostra de grande eficácia nessa comunicação. Os vídeos de Tiririca, por exemplo, tiveram milhões de acessos na internet e repercutiu no Brasil inteiro. Sobre essa perspectiva a análise das propagandas do candidato Tiririca trabalhará com o conceito de marketing político e comercial de Kotler e Figueiredo, a relação entre esses tipos de marketing no conceito de Cervellini, e...
A monografia propõe a reflexão do marketing viral no universo cinematográfico contemporâneo. Para tanto, será analisado o marketing promocional do filme Batman: O Cavaleiro das Trevas (Dark Knight, 2008), na qual, sua divulgação teve origem na internet e fora dela, contribuindo para que houvesse maior envolvimento do público com a obra. Percebemos que na atualidade, a indústria de entretenimento busca novas formas para atingir o consumidor, as mensagens midiáticas passaram a ser mais abrangentes, necessitando da intervenção do universo virtual. Neste ambiente, o consumidor convencional deixa de ser um mero objeto de compra, ele se torna uma peça essencial para a própria estratégia de divulgação do produto. Sob essa perspectiva, a análise da campanha viral do Batman: O Cavaleiro das Trevas trabalhará com o conceito de ideiavirus de Godin (2001) do Buzz de Salzman et al. (2003) e o desenvolvimento do viral através dos conceitos de Penenberg (2009). Debatendo a origem do marketing com Kotler e Armstrong (1999) e outros...