Tag: Ciências Sociais – Publicidade

O artigo faz uma análise da campanha publicitária dos 50 anos da marca Arezzo, em que discutimos a reprodução das representações sociais dominantes na sociedade, tal como o preconceito com a negritude e apropriação cultural. Para tanto, a corrente teórica adotada foi a representatividade da mulher negra na publicidade de moda no Brasil, o que inclui a ausência dessas mulheres, o racismo e a exclusão social. A importância do tema está relacionada ao entendimento do lugar do negro socialmente, o que é marcado por lacunas onde predomina o preconceito e o racismo estrutural. A metodologia adotada foi uma análise sistemática e estudo de caso da campanha da marca Arezzo. As considerações finais apontam que as marcas e a cultura midiática ainda preservam o estereótipo do padrão social de beleza que são mulheres brancas, com olhos claros, e cabelos lisos. DATA: 2024 AUTOR: Samara Caroline Nunes da Silva ORIENTAÇÃO: Cosma Ribeiro de Almeida TIPO DE PUBLICAÇÃO: Artigo ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade SAMARA-CAROLINE-NUNES-DA-SILVA-TCC-2024Baixar ...

O artigo tem o objetivo de investigar a representação social do racismo em One Piece (1999), mangá e anime, criado por Eiichiro Oda, que segue a jornada de Monkey D. Luffy, um jovem determinado a encontrar o maior tesouro do mundo, o one piece. A importância do tema se deve às representações sociais que a série pode propagar além de servir como uma ferramenta de conscientização social e crítica. A análise se concentra no arco do Arquipélago Sabaody, especificamente nos episódios 391, 393 e 394, em que adotamos o tipo de pesquisa descritiva e exploratória, com abordagem qualitativa. Concluímos que o One Piece vai além de sua função como entretenimento e nos oferece uma reflexão crítica sobre as questões de racismo, opressão e resistência. A obra, portanto, nos faz refletir sobre os padrões de desigualdade que ainda persistem no mundo contemporâneo, ao mesmo tempo que apresenta uma narrativa cheia de personagens que lutam contra sistemas opressivos. DATA: 2024 AUTOR: Marileide Michelly Nunes de...

As discussões sobre diversidade e inclusão têm tomado grandes proporções na contemporaneidade em decorrência do advento da era digital. Com isto, movimentos sociais que buscam descontruir a noção de corpo ideal e discursos de gênero estão ganhando força. Em razão disto, a indústria de moda e publicidade vêm passando por transformações significativas, onde as marcas precisam se adequar às novas tendências de mercado. O presente trabalho analisa como a marca de roupas íntimas de maior proeminência no mercado global, a Victoria’s Secret, consolidada internacionalmente desde a década de 1990 - quando os seus desfiles anuais de lingeries, intitulados Victoria’s Secret Fashion Show, e campanhas publicitárias com modelos femininas estereotipadas, entre estas as chamadas “Angels”, a projetaram mundialmente - precisou se adequar às evoluções socioculturais e mudanças de mercado na atualidade, e realizar um reposicionamento de imagem com representação feminina mais diversa e equitativa. O estudo tem como linha de pesquisa a comunicação publicitária, com foco na linguagem corporal, especificamente a...

Com o avanço das inovações tecnológicas, a expansão econômica e o crescente nível de competitividade no mercado, os produtos e serviços disponíveis passaram a apresentar semelhanças cada vez mais acentuadas em termos de funcionalidade e qualidade. Características sensoriais como textura, aroma, sabor e aparência são fundamentais para a aceitação dos produtos, pois afetam não apenas o bem-estar, mas também aspectos psicológicos dos consumidores, ainda que isso nem sempre seja percebido conscientemente. Nesse contexto, é relevante considerar que, embora os produtos tangíveis desempenhem um papel fundamental, os serviços intangíveis associados a eles podem ser decisivos para a experiência do consumidor. Dessa forma, aromas e sabores específicos não apenas despertam lembranças, mas também reforçam a identidade da marca, criando associações inconscientes e duradouras. O marketing sensorial não é uma estratégia recente; contudo, ainda é pouco compreendido e, muitas vezes, aplicado de forma intuitiva e sem embasamento. Sendo assim, abriu -se uma oportunidade de análise: Como essa estratégia é inserida dentro da marca...