Baú das memórias – 71 anos de solidariedade: campanha publicitária para a Casa da Criança Dr. João Moura

por cesreiSem comentários
O presente trabalho se refere à Campanha Publicitária ― “Baú das memórias – 71 anos de solidariedade”, para a Casa da Criança Dr. João Moura. Ao decorrer da realização do briefing, constatou-se uma demanda para construção de uma sala de Atendimento Educacional Especializado (AEE) para crianças com autismo e deficiência intelectual. Tornou-se, então, o eixo central da campanha que guiou o planejamento, sendo possível desenvolver peças publicitárias para redes sociais como episódios de podcast, VT e spot. Este projeto, portanto, trata-se de uma ação sem fins lucrativos. DATA: 2025 AUTOR: Cintia Sibelly da Costa Farias/Kiwslayne Freire da Costa ORIENTAÇÃO:  Fabiano Raposo Costa TIPO DE PUBLICAÇÃO: Campanha Publicitária ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais - Publicidade TCC-CAMPANHA-PUBLICITARIA-CINTIA-E-KIWSKAYNE-2025Baixar ...
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Co-branding como estratégia de marketing: um estudo de caso da Carmed Fini

por cesreiSem comentários
Este artigo tem como objetivo analisar o co-branding como uma estratégia de marketing eficaz para o fortalecimento e reposicionamento de marcas, a partir do estudo de caso da colaboração entre as empresas Cimed e Fini, que resultou no produto Carmed Fini. A escolha desse objeto de estudo se justifica pela relevância crescente das parcerias estratégicas entre marcas de diferentes segmentos como ferramenta para gerar valor simbólico, ampliar o alcance de mercado e promover identificação com públicos diversos. O fenômeno em questão permite compreender como o cruzamento entre os setores farmacêutico e alimentício foi capaz de criar uma narrativa de marca inovadora, com forte apelo sensorial e emocional, principalmente entre o público jovem. Para isso, a pesquisa fundamenta-se em revisão bibliográfica sobre os conceitos de branding, co-branding, marketing de escassez e marketing de influência, além de uma análise qualitativa do caso Carmed Fini, observando estratégias, repercussões e engajamento nas redes sociais. Os resultados demonstram que a campanha obteve ampla aceitação do...
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