Categoria: Monografias

O presente trabalho tem como tema principal a Comunicação Pública feita atravésdo Instagram, uma análise feita a partir do estudo das mudanças sociais causadaspelos avanços tecnológicos e comunicacionais, a busca pelo entendimento arespeito de como se têm consumido conteúdo online, e a frequente dificuldade quealgumas empresas ou órgãos públicos têm tido de lidar com essa nova estruturade comportamento e comunicação. Com a elaboração de hipóteses que levam aoestudo dos porquês de ainda estarmos enfrentando essa situação, foi escolhido umórgão público como objeto de estudo: a Prefeitura Municipal de CampinaGrande/PB, que possui um perfil no Instagram, mas com engajamento inferior emrelação a outros perfis de prefeituras. Os motivos pelos quais isso poderiaacontecer nos leva a um estudo a respeito da Comunicação Pública em si, desdeo conceito, passando pela grande importância para a sociedade, para a gestão,explorando a forma com a qual se tem lidado com ela, o que ela significa numcontexto político e democrático, entre outros aspectos envolvidos. Para arealização dessa...

Este trabalho apresenta uma análise de fatores que estão presentes no momento datomada de decisão de compra, juntamente com as motivações emocionais que levamo consumidor a comprar determinado produto. Por meio dos conceitos sobremarketing, marketing emocional e neuromaketing adquiridos bibliograficamente,utilizou-se como exemplo a análise estruturada de uma peça publicitária da empresaautomobilística Volvo (The New XC60 – Moments) do ano de 2017, como forma dedemonstrar o arcabouço teórico discutido durante a pesquisa. Assim, a presentepesquisa veio para contribuir no entendimento de como realmente é possível entenderquais áreas são ativadas no cérebro de um consumidor ao ser exposto por um tipopublicidade através do Neuromarketing realizando estudos de IRMf (Imagem porRessonância Magnética funcional), e como estas podem influenciar na decisão finalda compra. A princípio, foi realizada uma pesquisa bibliográfica, onde pôde-se unirconceitos e resultados de pesquisas de neurocientistas com relação as divisõescerebrais e sua influência na decisão final de uma pessoa. Logo após, foi realizada aanálise da peça publicitária da Volvo, na qual...

O presente trabalho com a temática LGBTQ+, trata-se de um estudo de caso da campanha Absolut Art Resistance, veiculada pela marca Absolut Vodka. Seu desenvolvimento parte da seguinte problemática: todas as marcas que abordam pautas inclusivas em suas campanhas, estão verdadeiramente imersas na diversidade com base nos seus valores? Para justificativa, levamos em consideração a importância social presente no tema e a sua contribuição academia, além da relevância de interesse pessoal. O trabalho também tem como objetivo geral analisar as estratégias da campanha em questão, identificando as suas ações mercadológicas que abarcam o consumidor, numa perspectiva de diferenciação entre representatividade e oportunismo. A sua metodologia é qualitativa e o seu método é exploratório (estudo de caso e pesquisa bibliográfica). Voltamos a nossa visão, para as mudanças em torno da referida nomenclatura LGBTQ+ e como ela foi sendo moldada mediante os avanços dessa comunidade perante a sociedade, proporcionando assim, uma abertura de novos horizontes no meio econômico, civil e mercadológico por...