Sabe-se que o marketing dispõe de mecanismos capazes de proporcionar valores, gerando demanda, aproximando os clientes da empresa, construindo assim relacionamentos duradouros que provavelmente irão manter os clientes reais e atrair clientes potenciais. Das várias estratégias utilizadas, a comunicação integrada de marketing vem-se destacando pela potencialização de resultados através do mix promocional. Face ao exposto, este trabalho teve como objetivo apresentar as estratégias de comunicação integrada de marketing, realizadas para a inauguração da The Time Club, em Campina Grande-PB. Assim, o objeto deste estudo é uma casa noturna com influências nacional e internacional, que vem atraindo um número significativo de clientes através de diversos meios de comunicação. Na metodologia, foram utilizadas pesquisa bibliográfica, peças publicitárias e pesquisas na internet, junto à técnica de observação para a coleta de dados e análise dos fatos. Os resultados superaram as expectativas de todos, tanto da agência Cafécom que elaborou a campanha quanto da The Time Club, fazendo das redes sociais seu principal veículo...
Com base nos estudos realizados acerca do comportamento do consumidor e suas origens, esse trabalho tem como objetivo geral analisar se o conteúdo da peça publicitária "The Entrance" da cerveja Heineken reflete a auto-imagem de seus consumidores. Os objetivos específicos deste estudo traçam o perfil dos entrevistados, identificar as diferentes associações de desempenho e imagem da marca Heineken no universo dos seus consumidores, buscando verificar, a luz dos resultados encontrados, de que forma os consumidores da cerveja Heineken são influenciados pela exposição da figura do herói, protagonista das peças publicitárias da campanha "The Entrance". A pesquisa foi realizada através de uma entrevista com dez consumidores potenciais de cerveja. O conteúdo abordado na entrevista consta de 16 questões abertas relacionadas ao perfil dos consumidores, marca e o comercial da cerveja Heineken. De base qualitativa e descritiva, a pesquisa, foi realizada durante o mês de novembro de 2011, com consumidores dos estados da Paraíba e Pernambuco contatados aleatoriamente via e-mail. Os dados...
A proposta deste trabalho é analisar a aparência da crítica existente nas relações entre consumidores e marcas, produtos e/ou serviços no ciberespaço através das redes sociais. Para isso, buscamos analisar um caso envolvendo uma manifestação dos internautas na rede social Facebook contra a campanha de lançamento da Coleção de inverno Pelemania 2011 da marca Arezzo. Vamos compreender o funcionamento do ciberespaço e descrever sobre sua infra-estrutura. Em seguida, vamos relatar como ocorreu a manifestação contra a marca Arezzo no Facebook. Em seguida buscaremos analisar o conteúdo das críticas que foram postadas e compartilhadas pelos internautas por meio das ferramentas que dão suporte às redes sociais no ciberespaço. Dando continuidade, depois de entender o funcionamento do ciberespaço, vamos interpretar a informação contida nas imagens.
DATA: 2011
AUTOR: Danylo Almeida Bezerra
ORIENTAÇÃO: Ailson Ramalho Costa
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Campanha Publicitária
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade
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O presente trabalho incide no propósito do desenvolvimento de uma campanha publicitária institucional para a ONG Lar Doce Aconchego para absorver voluntariado. Discutem-se conceitos de marketing, propaganda, responsabilidade social, terceiro setor e ainda um relatório com definições e atividades diárias desenvolvidas no percurso deste trabalho. No âmbito do marketing, trata sobre estratégias que podem ser utilizadas para melhoria de ações desenvolvidas pela ONG; na contextualização da propaganda, mostra suas qualidades para desenvolvimento de um anúncio e seus aspectos persuasivos; nas discussões sobre responsabilidade social e terceiro setor que mostra seu conceito como é conduzido também um alerta aos publicitários e pessoas sobre a importância que se deve atribuir para esta parte da sociedade, no caso dos publicitários, saber explorar além de atributos sentimentais como pessoas que são, o aspecto comercial que o marketing social visa além do evidente que é o aspecto social e cultural. Nas atividades do relatório, a prática deste projeto foi descrita e analisada, todas as definições...
O objetivo geral desse trabalho é analisar, comparativamente, os posicionamentos das marcas Mormaii, Quiksilver e Oakley atuantes no mercado de artigos esportivos. Para tal estabeleceu- se como objetivos específicos (1) caracterizar o mercado-alvo de cada maca. (2) definir a natureza da concorrência dessas marcas. (3) identificar os pontos de paridade e diferença das marcas. Para isso utilizou-se de uma linha de estudos analisando a construção da marca, desde sua origem até o produto final para os consumidores. Busca-se conhecer, o histórico das marcas, as suas origens, os fatores que alavancaram a consolidação no mercado atual e as estratégias adotadas para a construção da identidade das marcas. Foi feita uma análise dos produtos e das publicidades lançadas pelas marcas, utilizando imagens colhidas em fontes de segurança das próprias marcas. A pesquisa caracteriza-se como, qualitativa, descritiva e estudo de caso. Foram analisadas 51 imagens e 1 quadro, as imagens serão analisadas a fim de entender a construção da imagem das marcas para...