Categoria: Artigos

Este artigo tem como objetivo analisar o co-branding como uma estratégia de marketing eficaz para o fortalecimento e reposicionamento de marcas, a partir do estudo de caso da colaboração entre as empresas Cimed e Fini, que resultou no produto Carmed Fini. A escolha desse objeto de estudo se justifica pela relevância crescente das parcerias estratégicas entre marcas de diferentes segmentos como ferramenta para gerar valor simbólico, ampliar o alcance de mercado e promover identificação com públicos diversos. O fenômeno em questão permite compreender como o cruzamento entre os setores farmacêutico e alimentício foi capaz de criar uma narrativa de marca inovadora, com forte apelo sensorial e emocional, principalmente entre o público jovem. Para isso, a pesquisa fundamenta-se em revisão bibliográfica sobre os conceitos de branding, co-branding, marketing de escassez e marketing de influência, além de uma análise qualitativa do caso Carmed Fini, observando estratégias, repercussões e engajamento nas redes sociais. Os resultados demonstram que a campanha obteve ampla aceitação do...

O artigo faz uma análise da campanha publicitária dos 50 anos da marca Arezzo, em que discutimos a reprodução das representações sociais dominantes na sociedade, tal como o preconceito com a negritude e apropriação cultural. Para tanto, a corrente teórica adotada foi a representatividade da mulher negra na publicidade de moda no Brasil, o que inclui a ausência dessas mulheres, o racismo e a exclusão social. A importância do tema está relacionada ao entendimento do lugar do negro socialmente, o que é marcado por lacunas onde predomina o preconceito e o racismo estrutural. A metodologia adotada foi uma análise sistemática e estudo de caso da campanha da marca Arezzo. As considerações finais apontam que as marcas e a cultura midiática ainda preservam o estereótipo do padrão social de beleza que são mulheres brancas, com olhos claros, e cabelos lisos. DATA: 2024 AUTOR: Samara Caroline Nunes da Silva ORIENTAÇÃO: Cosma Ribeiro de Almeida TIPO DE PUBLICAÇÃO: Artigo ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade SAMARA-CAROLINE-NUNES-DA-SILVA-TCC-2024Baixar ...

O artigo tem o objetivo de investigar a representação social do racismo em One Piece (1999), mangá e anime, criado por Eiichiro Oda, que segue a jornada de Monkey D. Luffy, um jovem determinado a encontrar o maior tesouro do mundo, o one piece. A importância do tema se deve às representações sociais que a série pode propagar além de servir como uma ferramenta de conscientização social e crítica. A análise se concentra no arco do Arquipélago Sabaody, especificamente nos episódios 391, 393 e 394, em que adotamos o tipo de pesquisa descritiva e exploratória, com abordagem qualitativa. Concluímos que o One Piece vai além de sua função como entretenimento e nos oferece uma reflexão crítica sobre as questões de racismo, opressão e resistência. A obra, portanto, nos faz refletir sobre os padrões de desigualdade que ainda persistem no mundo contemporâneo, ao mesmo tempo que apresenta uma narrativa cheia de personagens que lutam contra sistemas opressivos. DATA: 2024 AUTOR: Marileide Michelly Nunes de...

As discussões sobre diversidade e inclusão têm tomado grandes proporções na contemporaneidade em decorrência do advento da era digital. Com isto, movimentos sociais que buscam descontruir a noção de corpo ideal e discursos de gênero estão ganhando força. Em razão disto, a indústria de moda e publicidade vêm passando por transformações significativas, onde as marcas precisam se adequar às novas tendências de mercado. O presente trabalho analisa como a marca de roupas íntimas de maior proeminência no mercado global, a Victoria’s Secret, consolidada internacionalmente desde a década de 1990 - quando os seus desfiles anuais de lingeries, intitulados Victoria’s Secret Fashion Show, e campanhas publicitárias com modelos femininas estereotipadas, entre estas as chamadas “Angels”, a projetaram mundialmente - precisou se adequar às evoluções socioculturais e mudanças de mercado na atualidade, e realizar um reposicionamento de imagem com representação feminina mais diversa e equitativa. O estudo tem como linha de pesquisa a comunicação publicitária, com foco na linguagem corporal, especificamente a...