Autor: cesrei

Sabe-se que o marketing dispõe de mecanismos capazes de proporcionar valores, gerando demanda, aproximando os clientes da empresa, construindo assim relacionamentos duradouros que provavelmente irão manter os clientes reais e atrair clientes potenciais. Das várias estratégias utilizadas, a comunicação integrada de marketing vem-se destacando pela potencialização de resultados através do mix promocional. Face ao exposto, este trabalho teve como objetivo apresentar as estratégias de comunicação integrada de marketing, realizadas para a inauguração da The Time Club, em Campina Grande-PB. Assim, o objeto deste estudo é uma casa noturna com influências nacional e internacional, que vem atraindo um número significativo de clientes através de diversos meios de comunicação. Na metodologia, foram utilizadas pesquisa bibliográfica, peças publicitárias e pesquisas na internet, junto à técnica de observação para a coleta de dados e análise dos fatos. Os resultados superaram as expectativas de todos, tanto da agência Cafécom que elaborou a campanha quanto da The Time Club, fazendo das redes sociais seu principal veículo...

Com base nos estudos realizados acerca do comportamento do consumidor e suas origens, esse trabalho tem como objetivo geral analisar se o conteúdo da peça publicitária "The Entrance" da cerveja Heineken reflete a auto-imagem de seus consumidores. Os objetivos específicos deste estudo traçam o perfil dos entrevistados, identificar as diferentes associações de desempenho e imagem da marca Heineken no universo dos seus consumidores, buscando verificar, a luz dos resultados encontrados, de que forma os consumidores da cerveja Heineken são influenciados pela exposição da figura do herói, protagonista das peças publicitárias da campanha "The Entrance". A pesquisa foi realizada através de uma entrevista com dez consumidores potenciais de cerveja. O conteúdo abordado na entrevista consta de 16 questões abertas relacionadas ao perfil dos consumidores, marca e o comercial da cerveja Heineken. De base qualitativa e descritiva, a pesquisa, foi realizada durante o mês de novembro de 2011, com consumidores dos estados da Paraíba e Pernambuco contatados aleatoriamente via e-mail. Os dados...