Baú das memórias – 71 anos de solidariedade: campanha publicitária para a Casa da Criança Dr. João Moura

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O presente trabalho se refere à Campanha Publicitária ― “Baú das memórias – 71 anos de solidariedade”, para a Casa da Criança Dr. João Moura. Ao decorrer da realização do briefing, constatou-se uma demanda para construção de uma sala de Atendimento Educacional Especializado (AEE) para crianças com autismo e deficiência intelectual. Tornou-se, então, o eixo central da campanha que guiou o planejamento, sendo possível desenvolver peças publicitárias para redes sociais como episódios de podcast, VT e spot. Este projeto, portanto, trata-se de uma ação sem fins lucrativos. DATA: 2025 AUTOR: Cintia Sibelly da Costa Farias/Kiwslayne Freire da Costa ORIENTAÇÃO:  Fabiano Raposo Costa TIPO DE PUBLICAÇÃO: Campanha Publicitária ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais - Publicidade TCC-CAMPANHA-PUBLICITARIA-CINTIA-E-KIWSKAYNE-2025Baixar ...
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Co-branding como estratégia de marketing: um estudo de caso da Carmed Fini

por cesreiSem comentários
Este artigo tem como objetivo analisar o co-branding como uma estratégia de marketing eficaz para o fortalecimento e reposicionamento de marcas, a partir do estudo de caso da colaboração entre as empresas Cimed e Fini, que resultou no produto Carmed Fini. A escolha desse objeto de estudo se justifica pela relevância crescente das parcerias estratégicas entre marcas de diferentes segmentos como ferramenta para gerar valor simbólico, ampliar o alcance de mercado e promover identificação com públicos diversos. O fenômeno em questão permite compreender como o cruzamento entre os setores farmacêutico e alimentício foi capaz de criar uma narrativa de marca inovadora, com forte apelo sensorial e emocional, principalmente entre o público jovem. Para isso, a pesquisa fundamenta-se em revisão bibliográfica sobre os conceitos de branding, co-branding, marketing de escassez e marketing de influência, além de uma análise qualitativa do caso Carmed Fini, observando estratégias, repercussões e engajamento nas redes sociais. Os resultados demonstram que a campanha obteve ampla aceitação do...
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Sustentabilidade como ferramenta estratégica de branding: um estudo de caso da marca Natura

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Com o avanço das inovações tecnológicas, a expansão econômica e o crescente nível de competitividade no mercado, os produtos e serviços passaram a apresentar diferenças cada vez menores em termos de funcionalidade e qualidade. Nesse cenário, as marcas perceberam a importância de se posicionar de forma autêntica e responsável, adotando valores e propósitos que vão além da oferta de produtos. Entre esses propósitos, a sustentabilidade se destaca como uma das principais estratégias adotadas pelas empresas para construir vínculos mais profundos e significativos com seus consumidores. É relevante considerar que, embora a qualidade dos produtos seja essencial, os valores e as causas defendidas pelas marcas também se tornaram decisivos para a escolha de compra. Marcas que assumem compromissos socioambientais ganham credibilidade e fortalecem seu relacionamento com um público cada vez mais consciente e preocupado com os impactos de suas escolhas de consumo. A sustentabilidade como estratégia de branding não é uma proposta recente; no entanto, em muitos casos, ainda é aplicada...
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Gestão social e qualidade de vida na terceira idade: um estudo de caso no grupo de idosos “cabelos brancos” do Clube de Mães do bairro do Quarenta em Campina Grande-PB

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Com uma expectativa de vida cada vez mais alta, vários estudos foram desenvolvidos de modo a contribuir para a melhoria da qualidade de vida na Terceira Idade. O Brasil provavelmente em 2025 será o sexto país com o maior número de idosos, serão mais de 30 milhões de brasileiros com idade superior a 60 anos. Verifica-se que o crescimento das taxas de Longevidade, e o número de pessoas que atingem a terceira idade tende a aumentar, devido ao desenvolvimento da medicina, aos avanços tecnológicos como às melhores condições de saneamento que trouxeram a contribuição para o aumento da qualidade de vida e consequentemente na expectativa de vida, mas, ainda está longe de alcançar um envelhecimento bem sucedido. Isso porque o ritmo acelerado de envelhecimento que acontece no país cria novos desafios para a sociedade brasileira contemporânea. O presente trabalho teve como objetivo analisar a qualidade de vida das pessoas de terceira idade que freqüentam a sede do clube de mães...
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A (sub) representação da mulher negra na publicidade: uma análise da campanha dos 50 anos da marca Arezzo

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O artigo faz uma análise da campanha publicitária dos 50 anos da marca Arezzo, em que discutimos a reprodução das representações sociais dominantes na sociedade, tal como o preconceito com a negritude e apropriação cultural. Para tanto, a corrente teórica adotada foi a representatividade da mulher negra na publicidade de moda no Brasil, o que inclui a ausência dessas mulheres, o racismo e a exclusão social. A importância do tema está relacionada ao entendimento do lugar do negro socialmente, o que é marcado por lacunas onde predomina o preconceito e o racismo estrutural. A metodologia adotada foi uma análise sistemática e estudo de caso da campanha da marca Arezzo. As considerações finais apontam que as marcas e a cultura midiática ainda preservam o estereótipo do padrão social de beleza que são mulheres brancas, com olhos claros, e cabelos lisos. DATA: 2024 AUTOR: Samara Caroline Nunes da Silva ORIENTAÇÃO: Cosma Ribeiro de Almeida TIPO DE PUBLICAÇÃO: Artigo ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade SAMARA-CAROLINE-NUNES-DA-SILVA-TCC-2024Baixar ...
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