Como foco deste trabalho, analisaremos os dados através da ótica da publicidade institucional posto que se trata da elaboração de uma campanha publicitária para o cliente Frente Única. A escolha da loja Frente Única como objeto de análise foi decidida em conjunto, partindo-se do principio que a equipe possui interesses comuns na área da moda, e que a loja selecionada condiz com os parâmetros de nossa pesquisa. Através de entrevistas com a proprietária, desenvolvemos o objetivo do estudo e, após a aprovação, iniciou-se o planejamento. Através das visitas realizadas à empresa, a fim de se avaliar as instalações da mesma, levantamento de dados através de depoimentos pessoais, atingiu-se a coleta das informações necessárias para o briefing. Tendo em mãos tais dados, o planejamento foi iniciado. Foi planejada e executada a pesquisa interna, com o intuito de identificar o público-alvo, suas características, seus hábitos de consumo e os fatores que o motivam a compra. A partir da análise dessas variáveis, houve...
A televisão mesmo nos dias atuais ainda é um veículo de comunicação de massa e que ao veicular propagandas, acaba influenciando os seus telespectadores a consumir produtos sejam eles materiais e não-materiais. Provocando nos indivíduos as mais diversas reações. Criatividade e inovação traduzem em poucas palavras os comerciais veiculados atualmente, elementos estes que despertam a cada dia desejos e sensações únicas. O objetivo desta pesquisa é identificar a influência das propagandas televisivas nos consumidores surdos utilizando para esta análise as campanhas: "NATURA Tododia - Rotina" e "Guaraná KUAT - Metromúsica". Para realizá-la fez-se uso da pesquisa bibliográfica, pesquisa exploratória e descritiva, e aplicação de questionário. Os questionários foram aplicados à população surda do EDAC - Escola Estadual de Áudio Comunicação Demóstenes Cunha Lima, com o objetivo de coletar as opiniões deles a cerca das propagandas televisivas e observar a partir da percepção dos mesmos se os comerciais veiculados na TV influenciavam o consumo dos produtos divulgados. De acordo com as...
Com base em informações acerca do marketing promocional e do comportamento do consumidor mais especificamente da compra compulsiva realizada por mulheres, este trabalho tem como objetivo geral entender como as consumidoras compulsivas são influenciadas por ações promocionais. Foi realizada uma entrevista com 10 consumidoras compulsivas, contento 18 questões abertas, 12 relacionadas a compra compulsiva e 6 a ações do marketing promocional. A pesquisa foi caracterizada com qualitativa, descritiva, e estudo de caso. A pesquisa realizada nos meses de outubro e novembro de 2010 teve como amostra consumidoras compulsivas da cidade de Campina Grande, que foram selecionadas a partir do ciclo de amizades e de conhecidos da pesquisadora; os dados coletados através do método utilizado foram agrupados e distribuídos por questão para que pudessem ser identificados no contexto pesquisado. As questões foram formuladas de forma a darem uma seqüência para as entrevistadas e suas respostas. Concluiu-se através de análises que as 10 consumidoras apresentavam de fato as características de consumidoras compulsivas,...
Todo estudo de campanha centrado no campo da publicidade e propaganda começa pelo meio de comunicação, ou seja, pela mídia. Qual o tipo de público, qual a idade e os fatores sócio- culturais que poderão influenciar as pessoas de modo a persuadi-las. A mensagem transmitida por esses meios são formadas por elementos das linguagens sonoras, visuais e verbais, que ao serem utilizados de maneira organizada conseguem alcançar o tão almejado convencimento. Neste trabalho, a teoria de autores consagrados no meio publicitário é colocada em evidencia através de pesquisa bibliográfica, fundamentando a explanação da funcionalidade da linguagem. A Campanha Liquida Campina 2008 serve de exemplificação na importância atribuída ao bom uso das linguagens sonoras, visuais e verbais, onde em pesquisa documental é abordada e evidenciada como modelo de sucesso do bom uso da linguagem nas particularidades existentes nas diferentes formas de mídias. A percepção dos elementos: cores, formas, sons e palavras como fatores influenciadores de compra são os objetos de estudo,...
Este trabalho teve como objetivo a construção da identidade visual para uma empresa de confecção têxtil da cidade de Campina Grande-PB e o desenvolvimento de uma campanha publicitária para o lançamento de sua marca. Como não havia necessariamente um nome que identificasse e representasse a empresa perante seus consumidores, o primeiro passo do grupo foi a criação deste nome, da marca Algodão Alinhado. Para a campanha de lançamento de marca, que tem o intuito de disseminar a nova marca no mercado, o grupo tomou como enfoque os diferenciais competitivos da empresa, o aspecto sustentável e a utilização de elementos característicos da cultura nordestina como o fuxico, macramê e os bordados. O principal entrave para a construção da campanha foi a falta de um público-alvo específico para quem o produto se destina, ou seja, a empresa mesmo trabalhando a muito tempo no mercado, visava apenas o público externo (Turistas) em épocas específicas do ano ou em feiras de artesanato. Desta forma,...