O objetivo geral desse trabalho é analisar, comparativamente, os posicionamentos das marcas Mormaii, Quiksilver e Oakley atuantes no mercado de artigos esportivos. Para tal estabeleceu- se como objetivos específicos (1) caracterizar o mercado-alvo de cada maca. (2) definir a natureza da concorrência dessas marcas. (3) identificar os pontos de paridade e diferença das marcas. Para isso utilizou-se de uma linha de estudos analisando a construção da marca, desde sua origem até o produto final para os consumidores. Busca-se conhecer, o histórico das marcas, as suas origens, os fatores que alavancaram a consolidação no mercado atual e as estratégias adotadas para a construção da identidade das marcas. Foi feita uma análise dos produtos e das publicidades lançadas pelas marcas, utilizando imagens colhidas em fontes de segurança das próprias marcas. A pesquisa caracteriza-se como, qualitativa, descritiva e estudo de caso. Foram analisadas 51 imagens e 1 quadro, as imagens serão analisadas a fim de entender a construção da imagem das marcas para...
A publicidade nos dias de hoje é um fator muito importante nos quesitos: atrair um determinado público, criar a necessidade, interferir na decisão de compra e ainda fidelizar o cliente. Porém, nem todos os meios para conseguir tais objetivos são executados através do uso da boa fé. Esta pesquisa trata principalmente do exagero do uso da manipulação de imagem para conseguir chamar atenção do público. Tendo como objetivo principal identificar como o uso exacerbado desta técnica nos anúncios publicitários pode influenciar na autoestima feminina. Utilizando para esta análise dois comerciais intitulados por: "Verão sem Vergonha" e o segundo, de "Evolução", da Campanha Real Beleza, lançadas pela marca Dove. Foi realizada a partir de pesquisas, quanto ao objetivo fez-se uso da pesquisa explicativa, enquanto ao objeto foi utilizada a pesquisa bibliográfica, junto ao estudo de caso. De acordo com os resultados obtidos, pôde-se constatar que o mau uso da manipulação de imagem nas peças publicitárias pode realmente diminuir a autoestima feminina....
O presente estudo aborda a importância do Serviço de Pós-Venda numa Concessionária de veículos comerciais, da marca Mercedes-Benz, em Campina Grande-PB, como estratégia de fidelização dos clientes. O objetivo principal desse estudo implica na análise de que um serviço de pós-venda bem executado, aliado a um marketing de serviço, possibilita uma política de relacionamento com o cliente tornando-o mais do que um cliente que compra apenas os produtos que precisa, mas garante a fidelização do mesmo à empresa. Para o desenvolvimento deste trabalho, foi utilizada a análise de uma pesquisa de monitoramento de satisfação dos clientes de pós-venda, já utilizados pela empresa. A partir da coleta de dados e do contato com os clientes, a empresa pode corrigir suas falhas e buscar a satisfação total de todos os seus clientes, podendo melhorar cada vez mais a competitividade da empresa no mercado. Mesmo com o fato de a empresa ter um bom índice de satisfação, se verifica a preocupação dos diretores...
O propósito desse trabalho incide no desenvolvimento de uma campanha publicitária para Grafep-Gráfica e Editora. Pautando-se sobre os conceitos do Marketing, da Propaganda e da produção Gráfica, o trabalho procura mostrar a importância do marketing para o desenvolvimento de produções publicitárias, explicitando suas atividades, funções e aplicações, mostrando também que a publicidade é uma de suas responsabilidades. No âmbito da propaganda aborda-se a importância, para as empresas, de realizar investimentos nessa área. Para produção gráfica, é feito uma exposição de suas aplicações no meio publicitário. Através dos conhecimentos respaldados por esses conceitos, desenvolveu-se uma campanha publicitária na modalidade institucional com a finalidade de apresentar formalmente a empresa ao público e ao mesmo tempo gerar um referencial para os consumidores sobre os seus serviços. Para tanto, foi elaborado um material onde o foco de suas atribuições recai sobre o conceito discutido na fase de criação - Grafep imprimindo seus melhores momentos. Atuando como uma agência de comunicação, a equipe realizou visitas...
Esta monografia trata do “Verão sem vergonha”, inserida em uma grande obra intitulada Campanha pela Beleza Real da marca Pomba da Unilever, exibida na revista Cláudia de maio de 2006, que mostra mulheres de diferentes raças e padrões físicos. Por isso, o presente trabalho trata da questão dos estereótipos femininos. Objetiva-se compreender toda a campanha no contexto em que está inserida, visualizando todas as transformações e conquistas das mulheres no mundo contemporâneo. Com a inserção da questão do estereótipo feminino na campanha, exige-se analisar como tem sido recebido esse novo ponto de vista sobre a mulher brasileira, após estudo de respostas de questionários e entrevistas com moradores dos municípios de Formiga e Pimenta, em Minas Gerais.
DATA: 2010
AUTOR: Simone Ferreira da Costa
ORIENTAÇÃO: Urbano Vilar de Carvalho Júnior
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade
SIMONE-FERREIRA-DA-COSTA-TCC-2010Baixar
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