Com base nos estudos realizados acerca do comportamento do consumidor e suas origens, esse trabalho tem como objetivo geral analisar se o conteúdo da peça publicitária "The Entrance" da cerveja Heineken reflete a auto-imagem de seus consumidores. Os objetivos específicos deste estudo traçam o perfil dos entrevistados, identificar as diferentes associações de desempenho e imagem da marca Heineken no universo dos seus consumidores, buscando verificar, a luz dos resultados encontrados, de que forma os consumidores da cerveja Heineken são influenciados pela exposição da figura do herói, protagonista das peças publicitárias da campanha "The Entrance". A pesquisa foi realizada através de uma entrevista com dez consumidores potenciais de cerveja. O conteúdo abordado na entrevista consta de 16 questões abertas relacionadas ao perfil dos consumidores, marca e o comercial da cerveja Heineken. De base qualitativa e descritiva, a pesquisa, foi realizada durante o mês de novembro de 2011, com consumidores dos estados da Paraíba e Pernambuco contatados aleatoriamente via e-mail. Os dados...
A política é a arte ou ciência de governar, de gerir a sociedade e facilitar a vida em comum entre os membros de uma comunidade. Assim, mídia e política são dois campos de total proximidade. Onde um legitima o poder do outro junto à sociedade a que pertencem. Com papeis definidos, a imprensa é capaz de divulgar as ações de toda a sociedade, assim como tem a capacidade de construir personagens políticos, manipular imagens, estruturar a vida comunitária, enfatizar e propagar os espetáculos. Desta forma, sem o reconhecimento da e pela mídia um personagem político não existe para a sociedade - logo não conquista o poder. E para atingir o objetivo - poder - os personagens políticos tentam driblar os mídias através das campanhas eleitorais nas praças e nas telas (meios de comunicação), atraindo os eleitores para os espetáculos circenses, convidando-os a comparecer pessoalmente nas praças (comicios), ou levando o circo para os lares, (telas e rádios). Desta maneira, o...
A mídia local ocupa um papel imprescindível no desenvolvimento da educação e cidadania de uma localidade. Através dessa mídia a comunidade pode debater diversos temas como cultura, educação e política. O presente estudo faz uma análise de conteúdo das capas do Jornal Correio Universitário. Através dos princípios da Análise de Conteúdo como a categorização selecionamos os principais temas abordados no jornal a fim de apresentar como o Correio tratou a cidade para os cidadãos. O estudo tem em sua base teórica autores que estudam as mídias comunitárias, como autores Beatriz Dornelles, Cicília Peruzzo, Carlos Camponez. O jornal era formado e idealizado pelos editores Gilberto Silva, Geraldo Moura, Emanoel Glicério, Thonny Hill, Elaine Silva e Ferreira Neto, todos estudantes de jornalismo na Universidade Estadual da Paraíba (UEPB) que moravam em Santa Cruz do Capibaribe, e que por alguns anos foram protagonistas na comunicação local.
DATA: 2011
AUTOR: Gilberto José da Silva
ORIENTAÇÃO: Luiz Custódio da Silva
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia (Especialização em Mídia e Assessoria de Comunicação)
ÁREA DE...
A proposta deste trabalho é analisar a aparência da crítica existente nas relações entre consumidores e marcas, produtos e/ou serviços no ciberespaço através das redes sociais. Para isso, buscamos analisar um caso envolvendo uma manifestação dos internautas na rede social Facebook contra a campanha de lançamento da Coleção de inverno Pelemania 2011 da marca Arezzo. Vamos compreender o funcionamento do ciberespaço e descrever sobre sua infra-estrutura. Em seguida, vamos relatar como ocorreu a manifestação contra a marca Arezzo no Facebook. Em seguida buscaremos analisar o conteúdo das críticas que foram postadas e compartilhadas pelos internautas por meio das ferramentas que dão suporte às redes sociais no ciberespaço. Dando continuidade, depois de entender o funcionamento do ciberespaço, vamos interpretar a informação contida nas imagens.
DATA: 2011
AUTOR: Danylo Almeida Bezerra
ORIENTAÇÃO: Ailson Ramalho Costa
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Campanha Publicitária
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade
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O presente trabalho incide no propósito do desenvolvimento de uma campanha publicitária institucional para a ONG Lar Doce Aconchego para absorver voluntariado. Discutem-se conceitos de marketing, propaganda, responsabilidade social, terceiro setor e ainda um relatório com definições e atividades diárias desenvolvidas no percurso deste trabalho. No âmbito do marketing, trata sobre estratégias que podem ser utilizadas para melhoria de ações desenvolvidas pela ONG; na contextualização da propaganda, mostra suas qualidades para desenvolvimento de um anúncio e seus aspectos persuasivos; nas discussões sobre responsabilidade social e terceiro setor que mostra seu conceito como é conduzido também um alerta aos publicitários e pessoas sobre a importância que se deve atribuir para esta parte da sociedade, no caso dos publicitários, saber explorar além de atributos sentimentais como pessoas que são, o aspecto comercial que o marketing social visa além do evidente que é o aspecto social e cultural. Nas atividades do relatório, a prática deste projeto foi descrita e analisada, todas as definições...