O objetivo desse trabalho é discutir e buscar entender como a fotografia publicitária dialoga numa linguagem com signos artísticos, pois a mesma possui diversos elementos que comprovam essa afirmação. Esses elementos serão analisados, através de autores que discutiram sobre o assunto e abordagens de pesquisadores com um olhar mais voltado para fotografia, sobretudo a publicitária, explicando sua contribuição mercadológica. De acordo com o estudo detalhado das perspectivas em questão, foi possível fazer uma análise de fotografias publicitárias do fotógrafo lain Crawford que se utilizavam dos atributos artísticos para dar uma visualização mais significativa para o expectador, encontrando na semiótica peirciana a explicação e o debate para os elementos visuais encontrados nas fotografias. A moda e a fotografia de modelo também fizeram parte dos estudos, tendo ponto de partida a explicação para a composição do fotógrafo para a campanha. Dessa maneira, é esperado que essa pesquisa seja de grande contribuição para o universo desse assunto, que engrandeça e auxilie projetos posteriores...
O futebol é um dos esportes mais praticados em todo o mundo. Sua popularidade transforma a paixão dos torcedores pelo esporte e pelos clubes, ultrapassando os limites do estádio e chegando à televisão, as redes sociais e qualquer rede de amigos. As mídias têm função importante na propagação dessa paixão e na transformação dos clubes esportivos em negócios que trazem receitas alternativas para as agremiações. As marcas são a síntese do processo que inclui o marketing publicitário desde o uniforme do time até ao investimento das empresas para exibir as suas marcas nos estádios, via transmissões televisivas, ou associando à marca do clube. Este trabalho monográfico tem como objetivo principal mostrar como o Campinense Clube vai além da paixão e conseguiu construir sua marca tendo uma explosão de sucesso com a conquista do título de Campeão do Nordeste em 2013.
DATA: 2013
AUTOR: Carlos José Magalhães de Siqueira Júnior
ORIENTAÇÃO: Maria Zita Almeida Batista dos Santos
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade
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Gênero é uma categoria pensada para designar situações e questões referentes à condição da mulher, dos homens, de suas identidades sexuais e conflitos quanto à diferença estabelecida entre eles na sociedade. Os conteúdos midiáticos nos fornecem referencias a respeito de comportamentos e, sobretudo estilos de vida. Com a noção de gênero também é assim. As relações entre homens e mulheres têm passado por mudanças na sociedade e essas mudanças são mostradas e reforçadas pelos conteúdos midiáticos, sobretudo, pela publicidade. Esta monografia tem como finalidade evidenciar como as relações de gêneros se efetivam na atualidade e como a publicidade serve como vitrine para a exposição dessas formas de interação entre homens e mulheres. Como material de análise, foram analisados seis vídeos publicitários que reforçam estes modelos. A intenção foi perceber os discursos que constituem as diferentes formas de relações de gênero.
DATA: 2013
AUTOR: Camila Ângela Gibson de Freitas Silva
ORIENTAÇÃO: Ada Kesea Guedes Bezerra
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade
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A marca é peça fundamental no planejamento de marketing, praticamente tudo pode ser comercializado com uma marca específica. Aos bens e serviços oferecidos no mercado, são atribuídos valores psicológicos perceptíveis pelos consumidores através dos estímulos sensoriais que criam a identidade de uma marca. Neste mercado competitivo no qual produtos são ofertados em grande quantidade, com diferenças quase que imperceptíveis, a marca atua como diferencial competitivo através de um conjunto de elementos capazes de estabelecer uma relação de expressividade que distingue um produto do seu concorrente. Face ao exposto, este trabalho teve como objetivo analisar o valor da marca DeMillus na percepção das consumidoras em Lagoa Seca-PB. O modelo metodológico adotado foi um estudo de caso, seguido de pesquisas exploratória, descritiva, de campo e bibliográfica, bem como pesquisa quantitativa e qualitativa, abrangendo uma população amostral, por critério de acessibilidade, de 20 consumidoras da marca DeMillus, em Lagoa Seca-PB. O instrumento de pesquisa utilizado foi um questionário composto de 20 questões objetivas...
Com as constantes mudanças da internet e bombardeamento constante das novas mídias, a sociedade mudou e junto com ela, mudaram-se também os hábitos de consumo. Com isso, o grande desafio da publicidade é o de se reinventar, adaptando-se aos novos meios e mostrando-se, cada vez mais atrativa para os seus consumidores. Neste contexto, surge a publicidade viral que vem se destacando, apesar de não se ter uma fórmula pronta ele só pode ser caracterizado como tal se existir um elemento básico: o engajamento. Contudo, muitas vezes visando maior sucesso, a priori o viral não se caracteriza como publicidade, ferindo assim os princípios básicos da Autorregulamentação Publicitária e dos artigos 36 e 37 do Código de Defesa do Consumidor, como é o caso do viral "Perdi meu Amor na Balada", da empresa Nokia, e objeto de estudo do presente trabalho, que visa mostrar como o case se comporta ante o Código de Defesa do Consumidor.
DATA: 2012
AUTOR: Yamê Gabriella de Oliveira Borges
ORIENTAÇÃO: Rodrigo Araújo...