Reengenharia cultural-PDV no Banco do Brasil

por cesreiSem comentários
Com o acirrado processo de globalização e competitividade existente no mundo nos dias atuais, não se pode furtar de abordar um tema tão atual no contexto empresarial brasileiro e mundial como a reestruturação. O trabalho vem abordar o processo de reestruturação ocorrido no Banco do Brasil no período de 1994 á 2002. Como objetivo geral busca-se estudar o processo de mudança cultural, na instituição Banco do Brasil S/A, avaliando de que forma essa mudança é vista hoje pelo novo quadro funcional, e como objetivos específicos vamos identificar as necessidades e os fatores que mais influenciaram no processo de reengenharia; Descrever o processo de mudanças na organização concentradas neste período; e Avaliar os impactos que mais afetaram as pessoas nesse período. Para coleta dos dados utilizou-se a aplicação de um questionário, em uma amostra aleatória simples, além de diversos documentos históricos para embasar o estudo. Detectaram-se problemas na forma de aplicação do processo de reengenharia e algumas consequências trazidas por ele,...
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Avaliação de desempenho no setor público: considerando a gestão de pessoas sob o prisma da intervenção estratégica no Centro de Educação e Saúde (CES)

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Buscamos discutir dentro do comportamento humano nas organizações a avaliação de desempenho como ferramenta propiciadora de estratégias de desenvolvimento das atividades profissionais, especificamente no setor público, como é o caso do CES da UFCG na cidade de Cuité. As mudanças dos processos de trabalho passaram por diversas transformações nos últimos anos, acentuadas principalmente na década de 80, e a gestão de pessoas, hoje, precisa ser focada na interação estratégica. Essa intervenção refletiu-se diretamente nos modos de aplicação do processo de mensuração do desempenho humano, ficando frente a frente com o desafio imposto pela nova realidade: abandonar a postura focada em processos burocráticos, para alavancar o crescimento a partir da humanização do trabalho nas organizações públicas. Este trabalho se enquadra metodologicamente como uma pesquisa com abordagem descritiva e utilizando o método qualitativo de análise. Conforme as constatações advindas do estudo, a adequação de modelos de avaliação de desempenho compatíveis com os desafios estratégicos de uma organização competitiva pode levar a níveis...
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Elaboração de uma campanha publicitária para Ótica Gênesis utilizando-se da estratégia guarda-chuva

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O trabalho consiste na apresentação de uma campanha do tipo guarda-chuva para a microempresa Ótica Gênesis, uma vez que esse tipo de campanha proporciona uma maior integração de peças para obtenção de resultados satisfatórios, posicionando, assim, o anunciante diante do seu público alvo. Essa campanha enfoca os valores da empresa, induzindo o cliente a efetuar a compra de produtos e serviços oferecidos pelo anunciante, através de ações de comunicação, ferramenta estratégica de marketing que consolida o posicionamento coorporativo da empresa no mercado. O trabalho se utiliza de influências de publicidade institucional e de propaganda comercial através de um mix integrado de táticas de mídia, que possibilitam a empresa o diferencial de possuir um caráter estratégico a longo prazo, permitindo ao anunciante identificar suas falhas, corrigindo-as através dos resultados obtidos. DATA: 2009 AUTOR: Hélio da Cruz Meirelles/Michell Anderson Batista Barbosa ORIENTAÇÃO: Urbano Vilar de Carvalho Júnior TIPO DE PUBLICAÇÃO: Campanha Publicitária ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade HELIO-DA-CRUZ-RELATORIO-DE-CAMPANHA-2009Baixar ...
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A natureza emocional da marca como impulsionadora do consumo: estudo de caso sobre as campanhas da Benetton a partir da década de 90

por cesreiSem comentários
Sendo o homem um ser social e que está em constante modificação empresas e agencias de publicidade tentam adaptar-se a este cenário, onde a comunicação publicitária muda ao longo do tempo, de acordo com os interesses de seu publico alvo e dos gestores das marcas. Assim, as empresas, buscam construir um elo mais forte entre as marcas e o consumidor para que possam fidelizá-lo e desta forma reter mais lucros. Para a realização dessa pesquisa fez-se uso da pesquisa bibliográfica e da análise documental. Os autores pesquisados propiciaram um entendimento mais aprofundado sobre o assunto, portanto, facilitando o alcance do objetivo aqui proposto, que foi o de analisar a forma de abordagem emocional usada pela marca BENNETON para impulsionar o consumo. O estudo foi estabelecido a partir das análises das campanhas da marca veiculadas na década de 90. Na primeira parte do trabalho foram apresentadas análises de autores como: Martins que mostra como é possível a marca estabelecer um elo...
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Desenvolvimento de uma campanha publicitária para o Fast Dein Haus – Bar eChopperia

por cesreiSem comentários
Este trabalho teve como objetivo criar uma campanha publicitária para o Fast Dein Haus - Bar e Chopperia, que tem se destacado no mercado cultural de Campina Grande-PB por difundir a cultura alemã trazendo uma opção a mais de entretenimento e diversão para a cidade. Diante do nome de difícil pronuncia e entendimento local, foi sugerido a criação de uma nova logomarca para o estabelecimento visando uma melhor identificação do ramo de atividade do mesmo. Além disso, o nome "Bar e Chopperia" foi incorporado à marca para reforçar esta identificação. Uma campanha publicitária completa foi criada visando disseminar a nova marca e existência do estabelecimento, visto que muitas vezes este é confundido com o Willy Haus, bar mais tradicional que está localizado no primeiro andar do mesmo ambiente físico do Fast Dein Haus. A campanha foi criada tendo como base os jovens das classes A e B, público-alvo do estabelecimento. Com a frase de efeito "O ponto de Campina mais...
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