Categoria: Monografias

A internet e as redes sociais possibilitaram novas formas de consumo e produção publicitária, porém para se destacar são necessárias estratégias que alcancem o público-alvo e façam a marca se destacar diante das concorrentes. O Will Bank busca, através do posicionamento com foco na região Nordeste, comunicar-se com o público local para conquistar mais clientes e fortalecer a marca. Dessa forma o presente trabalho tem como objetivo analisar a comunicação do Will Bank na rede social Instagram e entender como ela se conecta ao público do Nordeste do Brasil. A metodologia adotada baseia-se em pesquisas descritivas, exploratórias e qualitativas, além de pesquisa bibliográfica em referências do marketing e branding, como Phillip Kotler e David Aaker, bem como, o autor Durval Muniz e sua obra “A Invenção do Nordeste e outras artes”. A análise do Instagram do Will Bank é feita através de estudo de caso publicações feitas de março de 2021 a setembro de 2022 no perfil da marca. O...

O presente trabalho tem como objetivo entender a construção da nova garota propaganda do Banco BV, Dona Lurdes, uma personagem da telenovela “Amor de Mãe”, da emissora Rede Globo. Para o estudo, utilizaremos os conceitos de transmídia, merchandising, crossmedia e productintegration, eles são aplicados na trama da personagem. Com o uso da comunicação comparada observamos a convergência de meios de comunicação, com a finalidade de promover o Banco BV. Para a melhor compreensão foi realizada buscas em sites oficiais da emissora, como também em páginas da agência responsável pelas peças publicitárias, relacionado com a bibliografia teórica aplicada na pesquisa. DATA: 2022 AUTOR: Gean Felipe Amorim Silva ORIENTADOR: Adelino Pereira da Silva TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade GEAN-FELIPE-AMORIM-SILVABaixar ...

A Natura é conhecida mundialmente como uma empresa que tem se destacado pelas políticas direcionadas às questões socioambientais, tanto em suas campanhas publicitárias quanto na prática. Dessa forma, o trabalho tem como objetivo analisar as estratégias de marketing da marca Natura cosméticos como mecanismo de persuasão para publicidade. Analisamos como a marca se tornou reconhecida mundialmente, assim, fazemos o reconhecimento da personalidade da marca, identificando sua fidelização com os seus clientes. Investigamos também o seu diferencial competitivo, abordando diferentes teorias do marketing utilizadas pela instituição, sendo um dos principais o marketing socioambiental. Desse modo, temos uma abordagem qualitativa, onde o estudo foi realizado com base na pesquisa bibliográfica, pois, inicialmente realizamos a argumentação teórica sobre o tema e em seguida aplicamos a análise descritiva para a peça publicitária escolhida. Para a análise do discurso publicitário escolhemos como corpus dessa pesquisa a campanha publicitária “O chamado do oceano”, produzida em 2020, no lançamento de mais uma linha de produtos da marca. DATA:...