Categoria: Artigos

Este trabalho analisa o uso estratégico do marketing de nostalgia no filme Barbie (2023), dirigido por Greta Gerwig. O ponto de partida foi a seguinte questão: De que maneira o marketing de nostalgia foi empregado no filme Barbie e qual foi sua contribuição direta para o notável sucesso de conexão afetiva com o público? O estudo tem como objetivo investigar como elementos nostálgicos foram incorporados à narrativa e às ações de marketing para criar uma conexão emocional com o público. Por meio de um estudo de caso de natureza qualitativa, são analisadas e discutidas as estratégias que resgataram memórias afetivas associadas à boneca Barbie, especialmente entre pessoas que cresceram nos anos 90 e 2000, assim como as colaborações com marcas de moda, cosméticos e alimentos. A análise dos dados, embasada em autores como Davis (1997), Cui (2015), Holbrook; Shindler (1991) entre outros, destaca o papel do marketing de nostalgia no sucesso comercial e cultural do filme, evidenciando sua relevância como...

A investigação da cultura erudita e da cultura popular nordestina é fundamental para a compreensão da diversidade cultural brasileira. Um exemplo significativo dessa manifestação cultural é o filme O Auto da Compadecida, dirigido por Guel Arraes e baseado na obra de Ariano Suassuna. Este artigo examina como o filme retrata e reinterpreta as tradições nordestinas, destacando seu diálogo com a cultura popular e a contínua relevância de suas mensagens. Empregando uma abordagem descritiva que integra estudos culturais e análise fílmica, a pesquisa proporciona uma compreensão do impacto cultural do filme. A análise desta obra sob a ótica da cultura popular nordestina é crucial para a valorização e preservação das tradições culturais de uma região historicamente marginalizada e estereotipada. Este estudo permite, também, entender como a identidade nordestina é construída e percebida, além de promover uma reflexão crítica sobre a influência da folkcomunicação e da cultura popular na formação da identidade nacional brasileira. A pesquisa demonstra que o filme não apenas...

Este trabalho acadêmico analisa o marketing político digital, uma temática ampla que abarca tanto estratégias políticas como mecanismos de comunicação social. A pesquisa aborda publicações sobre o tema, apontando as técnicas utilizadas, suas fundamentações teóricas e a aplicação prática em campanhas políticas. O estudo explora também o contexto histórico que envolve o desenvolvimento do marketing político digital, identificando as transformações que ocorreram com a evolução das tecnologias e também os desafios da atualidade. A pesquisa foi realizada por meio de uma revisão sistemática da literatura no ano de 2024, configurando-se como um Trabalho de Conclusão de Curso. Este estudo contribui para uma compreensão mais profunda das dinâmicas do marketing político na era digital e seus impactos na sociedade. DATA: 2024 AUTOR: Demétrio Costa Soares ORIENTAÇÃO: Maria Zita Almeida Batista dos Santos TIPO DE PUBLICAÇÃO: Artigo ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade ARTIGO-TCC-DEMETRIO-COSTA-SOARESBaixar ...

O presente artigo analisa o uso do TikTok como ferramenta de marketing digital pelo cantor brasileiro Felipe Amorim, explorando como a plataforma contribui para a conexão com seu público e a expansão de sua base de fãs. Para embasar o estudo, foi utilizada uma metodologia bibliográfica que reúne conceitos sobre marketing digital, redes sociais e a evolução da indústria musical no ambiente online. Além disso, foi realizado um estudo de caso sobre o cantor, examinando suas publicações no TikTok, estratégias de engajamento e resultados obtidos. O objetivo principal é compreender de que forma Felipe Amorim utiliza o TikTok para consolidar sua presença no mercado musical, explorando práticas criativas e inovadoras na promoção de sua carreira. A justificativa para o estudo reside na relevância crescente do TikTok como plataforma de interação e divulgação, especialmente para artistas musicais que buscam novas maneiras de se aproximar do público e construir suas marcas no ambiente digital. O estudo analisou como o artista adapta seu...

O presente artigo analisa como a semiótica contribui para a construção da ideia de luxo (Strehlau, 2008) na marca Louis Vuitton, através da fotografia de Mikhail Gorbatchov na campanha “Core Values” (“valores essenciais”), produzida no ano de 2007 pela marca. O estudo explora a moda como uma expressão social e cultural, analisando brevemente seu desenvolvimento histórico até o apogeu da indústria da moda, refletindo e influenciando comportamentos e valores sociais. Por meio da análise semiótica (Santos, 2019; Perez, 2004; Peirce, 1914), analisamos aspectos ligados a primeiridade, a secundidade e a terceiridade do objeto pesquisado. Os resultados indicam que a Louis Vuitton faz uso de estratégias semióticas para criar uma percepção de exclusividade, conectando seus produtos a narrativas as quais refletem os valores da marca, que são de status, sofisticação e herança cultural. O mérito desta pesquisa está em demonstrar como as marcas de luxo, através de estratégias semióticas, constroem não apenas uma imagem de sofisticação, mas também uma narrativa de...