O processo de comunicação organizacional é muito mais que simplesmente uma relação linear. As mudanças a serem realizadas e que afetarão o futuro exigem por parte da comunicação, em todos os níveis hierárquicos, o entendimento de sua importância como um instrumento da Administração Estratégica, para que a empresa cresça, desenvolva-se e tome-se cada vez mais preparada para o mercado globalizado. O presente trabalho aborda a comunicação organizacional, especificamente na Unimed Campina Grande. O objetivo é compreender como a cooperativa faz uso das ferramentas de comunicação para interagir com os seus públicos interno e externo. A metodologia adotada foi a pesquisa bibliográfica e o estudo de caso de caráter qualitativo, segundo o conceito de Yin e Tull que o vê como uma analise intensiva de uma situação particular. Constata-se com os resultados obtidos que a Unimed Campina Grande tem um sistema de comunicação que procura se adequar e progredir na área de comunicação organizacional, muito embora com alguns percalços, pois a...
A Música é uma manifestação artística que faz parte da vida da maioria dos indivíduos. Conforme as transformações e os avanços tecnológicos acontecem, o consumo se torna crescente e novos formatos surgem na indústria fonográfica, ditando novos hábitos de utilização, a exemplo, do vinil, fita cassete, compactdisc, que deu espaço as mídias digitais, impulsionada pela pirataria. Ela foi do analógico para o digital, revolucionando o estilo de vida de várias gerações. O streaming vem ganhando forças devido à velocidade da internet e expansão da tecnologia com os smartphones. Nesse estudo foi observado, o quanto essas mudanças vêm transformando-a e a forma das pessoas consumirem, e que a partir do streaming e das redes sociais, novos formatos vêm surgindo para fortalecer essa transição. De acordo com a análise, percebemos o quanto a sua indústria foi impactada com as mudanças na sociedade e o quanto o consumidor vem se adaptando com tudo que vem ocorrendo.
DATA: 2022
AUTOR: Jardel Barbosa de Brito
ORIENTADOR: Gilberto José Gomes Mota
TIPO...
A internet e as redes sociais possibilitaram novas formas de consumo e produção publicitária, porém para se destacar são necessárias estratégias que alcancem o público-alvo e façam a marca se destacar diante das concorrentes. O Will Bank busca, através do posicionamento com foco na região Nordeste, comunicar-se com o público local para conquistar mais clientes e fortalecer a marca. Dessa forma o presente trabalho tem como objetivo analisar a comunicação do Will Bank na rede social Instagram e entender como ela se conecta ao público do Nordeste do Brasil. A metodologia adotada baseia-se em pesquisas descritivas, exploratórias e qualitativas, além de pesquisa bibliográfica em referências do marketing e branding, como Phillip Kotler e David Aaker, bem como, o autor Durval Muniz e sua obra “A Invenção do Nordeste e outras artes”. A análise do Instagram do Will Bank é feita através de estudo de caso publicações feitas de março de 2021 a setembro de 2022 no perfil da marca. O...
O presente trabalho tem como objetivo entender a construção da nova garota propaganda do Banco BV, Dona Lurdes, uma personagem da telenovela “Amor de Mãe”, da emissora Rede Globo. Para o estudo, utilizaremos os conceitos de transmídia, merchandising, crossmedia e productintegration, eles são aplicados na trama da personagem. Com o uso da comunicação comparada observamos a convergência de meios de comunicação, com a finalidade de promover o Banco BV. Para a melhor compreensão foi realizada buscas em sites oficiais da emissora, como também em páginas da agência responsável pelas peças publicitárias, relacionado com a bibliografia teórica aplicada na pesquisa.
DATA: 2022
AUTOR: Gean Felipe Amorim Silva
ORIENTADOR: Adelino Pereira da Silva
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade
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A Natura é conhecida mundialmente como uma empresa que tem se destacado pelas políticas direcionadas às questões socioambientais, tanto em suas campanhas publicitárias quanto na prática. Dessa forma, o trabalho tem como objetivo analisar as estratégias de marketing da marca Natura cosméticos como mecanismo de persuasão para publicidade. Analisamos como a marca se tornou reconhecida mundialmente, assim, fazemos o reconhecimento da personalidade da marca, identificando sua fidelização com os seus clientes. Investigamos também o seu diferencial competitivo, abordando diferentes teorias do marketing utilizadas pela instituição, sendo um dos principais o marketing socioambiental. Desse modo, temos uma abordagem qualitativa, onde o estudo foi realizado com base na pesquisa bibliográfica, pois, inicialmente realizamos a argumentação teórica sobre o tema e em seguida aplicamos a análise descritiva para a peça publicitária escolhida. Para a análise do discurso publicitário escolhemos como corpus dessa pesquisa a campanha publicitária “O chamado do oceano”, produzida em 2020, no lançamento de mais uma linha de produtos da marca.
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