A Natura é conhecida mundialmente como uma empresa que tem se destacado pelas políticas direcionadas às questões socioambientais, tanto em suas campanhas publicitárias quanto na prática. Dessa forma, o trabalho tem como objetivo analisar as estratégias de marketing da marca Natura cosméticos como mecanismo de persuasão para publicidade. Analisamos como a marca se tornou reconhecida mundialmente, assim, fazemos o reconhecimento da personalidade da marca, identificando sua fidelização com os seus clientes. Investigamos também o seu diferencial competitivo, abordando diferentes teorias do marketing utilizadas pela instituição, sendo um dos principais o marketing socioambiental. Desse modo, temos uma abordagem qualitativa, onde o estudo foi realizado com base na pesquisa bibliográfica, pois, inicialmente realizamos a argumentação teórica sobre o tema e em seguida aplicamos a análise descritiva para a peça publicitária escolhida. Para a análise do discurso publicitário escolhemos como corpus dessa pesquisa a campanha publicitária “O chamado do oceano”, produzida em 2020, no lançamento de mais uma linha de produtos da marca.
DATA:...
Este estudo analisa o uso do branding da Starbucks, como ele é referênciaatualmente para empresas e marcas, mostrando como o uso de determinadasações da ferramenta pode vir a trazer um reflexo positivo na visão dosconsumidores, como as estratégias usadas influem no sucesso e segmentaçãoda marca no mercado. O objeto de estudo é o case Starbucks como modelode branding, para mostrar de forma mais detalhada as estratégias da marca,como a marca usa ações de branding a seu favor para se manter sempre emevidência, fidelizar clientes, conquistar novos e não perder seu padrão devalores cobrados nos serviços oferecidos pela empresa. A pesquisa tem comoobjetivo identificar o que leva os consumidores a se envolverem com a marcaStarbucks, explanar os motivos que levam a marca ser reconhecida por ter umbranding eficiente, mostrar também alguns cases e estratégias abordadas pelaempresa que levou a marca a ter o atual posicionamento de branding. Tendocomo base nossos objetivos e coleta de informações, realizamos umapesquisa bibliográfica. Para o contexto...
Este trabalho de Conclusão de Curso é uma Campanha Publicitária produzida para o programa da Vara de Infância e Juventude de Campina Grande chamado: Meu Padrinho Legal. O nosso principal objetivo é captar padrinhos e parceiros para o mesmo, afim de ajudar crianças e adolescentes que vivem em alguns abrigos da cidade, sendo essa ajuda de forma: Social, financeira ou afetiva. Nosso foco é apresentar além do relatório de atendimento, peças publicitárias, mostrando a importância de consolidar este programa que tanto pode ajudar no desenvolvimento dessas pessoas. Lidar com emoções e persuadir o público a uma determinada mudança ou iniciativa no comportamento é muito relevante para o crescimento em sociedade. Sendo assim foi criado um material visual, sonoro e impresso, dos quais facilitassem essa mensagem da forma mais humana possível. Com o slogan “Apadrinhar, um ato para completar”, temos a clareza do quanto uma atitude pode preencher um espaço vazio na vida das crianças e adolescentes que vivem essa realidade....
Este estudo analisa a utilização do influenciador digital como imagem, linguagem e ponte entre marca e consumidor. Assim, como o uso de storytelling e da Jornada do Herói se colocam como agentes estratégicos relevantes para persuadir o público-alvo. É uma pesquisa bibliográfica em um campo com material já elaborado e encaixa-se em um estudo exploratório, por trabalhar com storytelling e jornada do herói em produções de divulgação da empresa Netflix. Foi analisado a peça publicitária "Bruna Marquezine tá sonhando comigo ou eu com ela?", da Netflix Brasil (2021), e a partir do uso de estratégias da peça, viu-se como é importante a presença de digitais influencers para as marcas e como esses precisam dominar estratégias como o storytelling, jornada do herói, retórica e persuasão dentro de suas produções para que atinja o público-alvo corretamente.
DATA: 2022
AUTOR: Rayssa Carla Farias de Lima
ORIENTADOR: Adelino Pereira da Silva
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade
RAYSSA-CARLA-FARIAS-DE-LIMABaixar
...
O objetivo deste trabalho monográfico foi analisar o Twitter do governador da Paraíba, João Azevêdo, no período que corresponde aos meses de março a julho de 2020. Para tanto, foram analisados tweets retirados do perfil oficial do governador durante um momento crítico da pandemia da Covid-19, pois percebemos a importância de investigar a construção da imagem pública de um personagem político através das redes sociais, especificamente no Twitter. Percebemos que a construção do discurso político nas mídias sociais tem uma grande funcionalidade, principalmente de tornar políticos e leitores mais próximos um do outro. Acreditamos que na construção de uma imagem pública, através das postagens midiáticas, é necessário o uso de várias técnicas do marketing geral e de suas adaptações do marketing de influência e marketing político, como também do artifício da retórica e discurso. Por isso, que optamos por realizar uma análise de conteúdo que segundo Bardin é possível fazer através daquilo que é falado. Concluímos que o uso das...