O marketing é uma área que área que aplica todas as suas atividades baseado no cliente/consumidor. Orienta as organizações a se conduzirem pela direção ao produto, ao preço, a sua distribuição e a promoção para obtenção de sucesso no que se refere ao alinhamento empresarial. Baseado nisso, abordaremos caracteristicamente a história da empresa Alpargatas conceituando seus valores corporativos, visão de futuro, missão empresarial, princípios de conduta e ética, responsabilidade social e ambiental, política de qualidade e suas operações no mundo. Também contextualizaremos historicamente a marca Havaianas como sendo uma das maiores do mundo no termo sandálias, e para isso, a ferramenta do brand equity teve papel fundamental para sucesso tanto da empresa, quanto da marca. As estratégias de marketing tomadas para a empresa e para a marca mostraram que, além de essencial, o marketing emprega ferramentas para auxiliar ambos a competir no mercado global, e a ferramenta mercadológia do brand equity é um delas. Este estudo teve objetivo geral: analisar...
Este trabalho tem como propósito analisar as estratégias publicitárias desenvolvidas para o Fanvideos Project, projeto que tem como objetivo a produção de clipes colaborativos com a ajuda dos fãs de grandes bandas da música mundial. Nossa pesquisa busca entender como as novas formas de fazer publicidade, se apropriam das novas estratégias de interação e sociabilidade que se desenvolvem nas redes sociais online. Para este fim, contextualizamos e caracterizamos as redes sociais, as práticas de interação e sociabilidade, assim como o advento da internet e dos dispositivos tecnológicos digitais, que funcionam como estrutura para as ações de publicidade e marketing, que impulsionam o relacionamento, gerando a produção colaborativa dos fãs e conteúdos virais. Como aporte metodológico, foi utilizado pesquisas bibliográfica, documental e estudo de caso. A coleta de dados foi realizada a partir de observações nas plataformas que apoiam o projeto. Para análise dos dados lançamos mão da pesquisa descritiva. O resultado deste trabalho, aponta a relação entre as práticas de...
A inserção das modernas técnicas de marketing e propaganda nas disputas eleitorais trouxeram importantes mudanças para esse cenário. O ato de comunicar o eleitorado passou por um processo de sofisticação que transforma a comunicação de campanha em um aparelho altamente persuasivo, podendo ser sim, utilizado como meio de manipulação das massas. Partindo desse ponto, o presente trabalho tem como principal proposta, analisar o uso da propaganda negativa do Horário Político de Propaganda Eleitoral Gratuita nos programas eleitorais dos candidatos Aécio Neves (PSDB) e Dilma Rousseff (PT) veiculados no segundo turno da campanha para Presidente da República ocorrida no ano de 2014. É feito também, análise de momentos em que a propaganda positiva foi empregada como recurso de persuasão do eleitorado. A intenção é traçar um parâmetro que possa ajudar na melhor definição entre o que é a propaganda negativa e o que é a propaganda positiva. Para o desenvolvimento da pesquisa, serviram como aporte teórico, em especial sobre propaganda negativa,...
Esta pesquisa tem como objetivo discutir a intertextualidade e o uso de ready-made na produção de filmes comerciais. Por meio da exposição de exemplos e especificamente através de um estudo de caso, o trabalho aborda a aplicação destas estratégias por redatores e diretores de arte no processo de criação dessa vertente audiovisual. Essa dupla de profissionais, responsável pela concretização da ideia do briefing em mensagem nas agências de propaganda, busca durante a criação publicitária inspiração na música, literatura, pintura, cinema e a própria publicidade, fazendo uso da citação e da referência a discursos já conhecidos pela sociedade para a criação de uma mensagem capaz de ajudá-los a atingir seus objetivos de campanha. Através dessa discussão científica e estudo de caso, buscou-se ainda trazer uma breve reflexão crítica acerca da criação em publicidade, a fim de discutir a ideia de que o resultado dessa criação não advém apenas do talento nato e/ou dom dos profissionais envolvidos, como também de uma técnica...
O presente Trabalho de Conclusão de Curso trata de uma Campanha Publicitária criada para a Organização Não-Governamental Projeto Conexão Vida, que se situa em Campina Grande PB, que trata de crianças e adolescentes carentes, educando-os e tirando-os das ruas, aplicando conceitos éticos e morais. A campanha é voltada ao esporte, criando uma ligação entre a entidade e suas razões sociais e às empresas do ramo esportivo da região. O objetivo desta Campanha é arrecadar equipamentos esportivos para com a sociedade, seja empresas ou pessoas físicas, detalhando e apresentando os trabalhos feitos pela instituição. Com a pesquisa entre as crianças atendidas pela Organização, foi relatado a necessidade de melhorias nas atividades esportivas relacionadas a Conexão vida. A criação e produção feita pela Agência de Propaganda 2RT foi bem concisa, e abordou de forma eficaz e direta o público-alvo, no intuito de alcançar o espectador da forma mais rápida, sem muitos elementos que viessem a confundir quem observasse as peças. O resultado...