O presente trabalho tem como intuito analisar a publicidade que é feita pelo Guaraná Jesus destacando as características e índices culturais presentes nessa publicidade. A pesquisa tem caráter bibliográfico, e de campo devido a busca e amostragem das peças publicitárias que elencam a pesquisa para fomentar o cunho qualitativo consoante. Para fundamentar as discussões realizadas a discussão conta com os pressupostos teóricos de alguns estudiosos, sobre os focos da pesquisa, a saber, a História e publicidade do Guaraná Jesus, o Marketing, a Folkcomunicação e o Folkmarketig. A pesquisa concluiu que o Guaraná Jesus não deixou seu caráter regional, e consequentemente continua prezando pela cultura regional apresentando fortes características do Folkmarketing e da Folkcomunicação em sua publicidade.
DATA: 2017
AUTOR: Hayne Dayane Leite de Farias
ORIENTAÇÃO: Ligia Coeli Silva Rodrigues
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade
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e seu controle social e jurídico, uma vez que é constante a veiculação desta categoria de publicidade em nosso País, desrespeitando direitos básicos de proteção às crianças, os quais é assegurado pela Constituição Federal, pelo Estatuto da Criança e Adolescente, pelo Código e Defesa do Consumidor, o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e pela Resolução 163/14 do Conanda. A qual considera abusiva no país, publicidades produzidas para crianças. Se faz necessário contextualizar a origem da ideia de infância desde sua concepção como pessoa dependente de cuidados, no decorrer dos séculos XVI, XVII, XVIII e XIX. E em seguida entender e desenvolver o cenário da programação infantil da televisão aberta brasileira desde sua chegada nos anos 1950 até os anos 2000, onde as crianças se tornou público consumidor. A contribuição da televisão para tornar a criança público-alvo da publicidade, chegando a serem influenciadores nas decisões familiares, sugerindo à família itens para о consumo, consequentemente, OS abusos vindos desta comunicação mercadológica direcionado...
O cinema nacional vem ganhando destaque nos últimos anos e a publicidade tem feito uso dos filmes nacionais para alcançar seu público por meio da narrativa dos filmes. Os consumidores estão cada vez mais exigentes quanto ao que consomem, principalmente pelo fato de ter uma variedade de opções de escolha muito maior. Outro fator importante que potencializa o uso dessas novas ferramentas da publicidade é a concorrência, que hoje em dia apresenta-se de diversas maneiras, como em novas plataformas da publicidade, em vários meios e na técnica do product placement, que é uma grande aposta para as marcas inserirem seus produtos em conteúdo de entretenimento, como programa de TV, filmes, jogos no geral, clipes e músicas. Essa ação vem sendo usada com mais frequência no cinema nacional. A marca ou produto precisa estar relacionada ao personagem e ao contexto da narrativa. O product placement, quando bem executado, acaba transformando a marca ou produto em parte da atração. O objetivo desse...
O ciberespaço proporcionou uma ruptura entre produtores e consumidores de notícias, transformando as instâncias de recepção – usuários – em interagentes na cadeia produtiva informacional. O principal meio deste processo são as redes sociais online, através das comunidades virtuais. O objetivo deste artigo é analisar o processo colaborativo no forúm coletivo da página “Caneta Desmanipuladora” no Facebook entre os interagentes até a publicação final de conteúdo no canal oficial. Para tanto, expomos os métodos e processos de produção de enunciados entre os interagentes geradores de conteúdo no fórum da página. Conclui-se que, apesar do intenso potencial que as redes sociais oportunizam aos interagentes, é preciso cautela com as práticas éticas e profissionais do jornalismo para impedir que discursos falsos e manipulativos também ocorram neste ambiente.
DATA: 2017
AUTOR: Alisson Gomes Callado
ORIENTAÇÃO: Jitana Cardins
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Artigo (Especialização em Comunicação Digital)
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade
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O constante avanço tecnológico vem permitindo novas maneiras de experimentar a comunicação, que antes era feita unicamente de forma unidirecional, massiva, onde a troca mútua de informação não era possível. Nos dias atuais, os meios ganharam uma conotação interativa: quem recebe a mensagem conta com a possibilidade de alterar seu conteúdo, compartilhar e, não menos importante, responder diretamente ao remetente. A chegada da internet permitiu o surgimento dos meios pós-massivos, conferindo à publicidade novas possibilidades estratégicas e cada vez mais assertivas. Além de apresentar as mudanças causadas à publicidade após o advento da rede mundial de computadores, este trabalho busca discutir conceitos relacionados ao consumidor contemporâneo, como interatividade, ubiquidade e entretenimento, bem como compreender a Realidade Aumentada (RA), por se tratar de uma tecnologia emergente, cuja publicidade vem se apropriando cada vez mais em suas ações. Por permitir a inserção de objetos virtuais dentro do ambiente real, no qual se encontra o consumidor, a RA proporciona novas formas interativas e...