Com o avanço das novas tecnologias e maior aderência da sociedade à smartphones, tablets e computadores, utilizar ferramentas digitais se tornou indispensável no cotidiano das pessoas e essencial para o marketing institucional de empresas. A geração da terceira idade, que em sua maioria teve uma formação comunicacional voltada para os meios tecnológicos tradicionais, atualmente precisa de uma maior atenção para que possam manusear e integrar de forma autônoma durante a era pós-digital. Por isso, o presente artigo busca analisar o impacto da comunicação digital sob a ótica da terceira idade, apresentando os desafios e estratégias que podem ser utilizadas por empresas para agregar informações aos idosos de maneira mais eficaz. A análise foi feita com 30 cooperados da CREDUNI, uma cooperativa de crédito da Paraíba, em que o perfil da maioria de seus clientes é de idosos.
DATA: 2017
AUTOR: Anne Caroline de Oliveira Pereira
ORIENTAÇÃO: Ana Sousa
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Artigo (Especialização em Comunicação Digital)
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade
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Neste trabalho analisamos a recepção do filme O Exorcista (The Exorcist, 1973) dirigido por William Friedkin e que relata a possessão demoníaca de uma garota de 12 anos e a única solução seria a ajuda de dois padres, para a expulsão do Diabo. Na cidade de Campina Grande (PB) o filme foi exibido no ano de 1975, e obteve um grande sucesso, assim como em todo o Brasil. Entrevistas e pesquisas, através do método qualitativo e exploratório foram usadas, para a partir destes, seguirmos com nosso objetivo, no qual foi ver a reação das pessoas que assistiram o filme, além de sabermos quais estratégias de marketing foram utilizadas para gerar o desejo nas pessoas de irem ao cinema e serem tragadas para um mundo do bem e do mal. Através do nosso acesso à reportagens, fomos além, e trouxemos o ápice de uma matéria, sua qualidade trabalhada na publicidade de cada meio usado para atingir, de modo preciso, o seu...
O presente trabalho trata-se de um estudo de caso de três campanhas com a temática LGBT, das seguintes marcas, respectivamente: Sonho de Valsa, O Boticário e Skol. Voltamos nossa visão para as mudanças na sociedade e a abertura de novos horizontes por parte da Publicidade. Com a apresentação de uma breve narrativa da história da comunidade no Brasil, constatamos a importância desse público, que sofreu e ainda sofre tantas discriminações no mundo, uma minoria que luta cada vez mais por igualdade. A mídia que por muito tempo se ocupou em difundir a homossexualidade como doença, começa aos poucos, a servir de meio para disseminar a batalha por direitos da comunidade. O que é visto, é discutido. Estamos vivendo a era da informação, onde a comunicação é chave para tratar de assuntos antes jamais expostos. Raramente algo passa despercebido, o que é veiculado segue o objetivo de atingir um público, assim como a Publicidade e acaba acertando muitos outros alvos. Nossa...
O presente trabalho trata-se de uma pesquisa sobre a campanha de publicidade desenvolvida no ano de 1964 para comemorar o Centenário de Campina Grande (PB). Nossa principal fonte de pesquisa foi o Diário do Borborema, periódico de maior circulação da época, arquivos digitalizados no site Retalhos históricos de Campina Grande e o Álbum de figurinhas, acervo pessoal do colecionador Sérgio Ricardo. Como aporte metodológico foi realizado um estudo de caso com o objetivo de descrever o processo de preparação e elaboração da campanha centenária na cidade de Campina Grande, quais foram as "artimanhas" utilizadas pelos publicitários no sentindo de persuasão e de que forma era passado esse discurso informativo e/ou mercantil. Para tanto, nos valemos das discussões trazidas por Souza (2010) e Aguiar (2014) que discorrem sobre o evento que mais movimentou a Rainha da Borborema nos anos 60. Souza faz um discurso de forma poética sobre o grande dia, descrevendo também a forte influência política e, mesmo de forma...
Nas últimas décadas o número de pessoas conectadas à internet pelo mundo teve um grande aumento, fazendo com que o acesso à informação se tornasse mais fácil, rápido, prático e aproximasse povos de diferentes culturas e lugares. Percebendo toda essa interação entre os usuários, várias empresas passaram a ver essa novidade como uma nova forma de disseminar suas respectivas marcas e produtos, dando início ao que viria a ser chamado de marketing digital. Atualmente a presença dessas empresas na internet é bem forte, mas os métodos utilizados por elas não têm gerado o mesmo engajamento como antes, isto é, estão apenas mantendo os resultados de sempre, sem uma evolução significativa. Sabendo dessa problemática, o objetivo desse trabalho é apresentar uma forma de investimento pouco explorada pelas agências de publicidade e pelas empresas que atuam no meio tradicional do marketing (que utilizam veículos de comunicação padrões, como rádio, tv e mídias impressas), o desenvolvimento de aplicativos móveis para o sistema operacional...