Tag: Ciências Sociais – Publicidade

O mercado de varejo vem passando por muitas transformações ao longo dos anos.O grande varejo a cada dia que passa, por mais forte que seja, vem sendo afetadopela migração exponencial de clientes para o pequeno varejo. Esse fenômenoocorre pela forma de comunicação, a variedade de produtos, a humanização noatendimento, a acessibilidade e proximidade, logística e pelo investimento no estudodo shopper na ponta da linha do consumo pelo pequeno varejo e seus analistas.Com base nisso analisamos em nosso empreendimento acadêmico as contribuiçõesmercadológicas que a marca Redepharma vem aplicando de acordo com asestratégias de shopper marketing – um braço inovador do marketing focandoespecificamente no sujeito comprador/consumidor, o shooper. A Redepharma vematuando no varejo no estado da Paraíba em decorrência das suas mais de 50 lojas,espalhadas em pontos estratégicos da região. As estratégias publicitárias,sobretudo, as de marketing vêm fazendo dela uma potência em contextosfarmacêuticos e de conveniência. Seu engajamento com a sociedade atrai milharesde pessoas para seus pontos de venda e com isso...

Com os avanços e mudanças de posicionamento em relação a mulher e suaimagem na Comunicação, as marcas estão sendo postas a prova diariamente a seposicionarem sobre suas ideologias para os seus públicos visando umrelacionamento mais saldável baseado na imparcialidade e credibilidade. O presentetrabalho se iniciou com o intuito de observar se a Skol marca de cervejas, conseguiufazer mudanças quanto seus discursos não representativos para as consumidorasfemininas, discursos estes que se baseavam no uso do estereotipo do corpoperfeito, da mulher como objeto de venda e fonte de desejo masculino.Compusemos nossa análise através de duas campanhas da Skol, a primeiraveiculada em 2006 e a outra em 2020. Para realizar nossa pesquisa nos baseamosem leituras relacionadas à o mito da beleza, ideologias, preconceitos, objetificaçãofeminina e a maneira como a publicidade usava o corpo feminino em anúnciospublicitários da Marca Skol. Dito isso, colocamos em prática uma análisecomparativa que foi feita nos dois períodos selecionados, abrangendo ascampanhas “Com Skol tudo fica redondo” e “Feat perfeito”,...

É notável que a concorrência entre empresas cresce de forma gradativa emtodas as partes do mundo, e essas precisam se sobressair de alguma formapara se diferenciarem. Uma das principais ações feitas para divergir umamarca da outra, é o investimento na conexão criada com o seu público-alvo eaté mesmo com o público geral. Sabendo disso, a presente pesquisa buscouanalisar a estratégia Storytelling como uma potencializadora de engajamentoentre público e a marca Dove, com ênfase no ambiente virtual, mostrando arelação que essa narrativa estratégica tem com a conexão gerada entreconsumidor e marca. Desse modo, tivemos como finalidade abordar de formadetalhada conceitos do Storytelling e mostrar a forma que essa técnica auxiliaessa aproximação, trazendo benefícios a curto e longo prazo para asempresas, desde uma simples compra de produto, até uma fidelização comocliente. Para isso, tivemos um grande aporte teórico a partir de pesquisabibliográfica para definir conceitos como publicidade, narrativa, TransmediaStorytelling, Branding, redes sociais online, engajamento online, entre outros, erealizamos uma pesquisa qualitativa de...

O marketing tem como objetivo criar ações para que empresas tenhamproximidade e satisfaça o público consumidor. O marketing evoluiu com otempo e atualmente estamos na era do marketing digital que foi proporcionadoapós o advento da internet e intensificado após imersão das redes sociaisdigitais. Dentre os canais de distribuição de conteúdo do marketing digital,temos as redes sociais digitais, que posteriormente ocasionou o surgimentodos influenciadores digitais. Este trabalho tem como objetivo compreender afigura do influenciador digital como canal de distribuição e ação de marketing. Apartir desse questionamento foi selecionado um perfil digital na rede socialInstagram, para que fosse realizado um estudo de caso com intuito de analisaras ações realizadas através deste perfil. Analisando o processo de propagaçãoe a relevância da informação disseminada por ele, também analisar o formatode postagens e a sua interação com o público seguidor, e identificar as açõesde marketing presentes no perfil. Para base desse processo de pesquisa foramrealizadas pesquisas bibliográficas com temas relevantes a necessidade dotema abordado, tais...

O presente estudo tem por objetivo analisar a campanha publicitária da marcaL’Oréal – que utilizou de elementos da arte grafiteira, com intuito de entenderquestões como aceitação e persuasão diante do público-alvo ao consumir peçaspublicitárias que fazem uso de elementos artísticos ou se apropriam de algum tipode arte para dialogar com eles. Na construção do trabalho, utilizamos um estudobibliográfico de teóricos da área da Publicidade e Propaganda e Semiótica, além deteóricos da Comunicação Social, onde relacionamos com dados levantados por umapesquisa realizada por nós, por meio de questionários direcionados para aspersonas que interessam ao estudo, onde chegamos a dados e posicionamentos arespeito do uso do grafite em peças publicitárias da L’Oréal. Este conjunto de açõesresultou numa síntese que está apresentada neste trabalho e que permite percebercomo as campanhas que se utilizam da arte em sua composição corroboram paraum diálogo que vai além do consumo do produto em si. DATA: 2020 AUTOR: Maria Imaculada Barbosa Barros ORIENTADOR: Adelino Pereira da Silva TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais - Publicidade pavimihekocaxo9o1apibeku8owaf03oji8iledo-1 ...