Este trabalho analisa de que maneira elementos da cultura popular nordestina, da folkcomunicação e da estética do Movimento Armorial são incorporados pela publicidade contemporânea como estratégias de ressignificação cultural. A pesquisa tem como objeto de estudo a campanha Soul João 2024, evento originalmente associado à música eletrônica, que passou por um processo de reposicionamento simbólico ao adotar referências visuais e narrativas fundamentadas na tradição regional. A relevância do estudo justifica-se pela pertinência do corpus selecionado, especialmente pela dualidade entre cultura erudita e cultura popular, cujas tensões históricas envolvem processos de marginalização, disputas simbólicas e estratégias de resistência. A pesquisa possui caráter qualitativo e exploratório, apoiando-se em revisão bibliográfica e em análise de conteúdo da campanha. Fundamenta-se em autores como Hall, Beltrão, Suassuna e Ulhôa, que oferecem aportes teóricos para compreender como identidades culturais são construídas, deslocadas e reinterpretadas no contexto midiático. A partir desse referencial, os resultados indicam que a Soul João 2024 faz uso de códigos visuais do Armorial, de referências da xilogravura nordestina e de elementos da folkcomunicação para fortalecer laços identitários, estimular o sentimento de pertencimento e construir um posicionamento cultural no mercado do entretenimento. Dessa forma, o estudo contribui para o debate acerca do papel da publicidade como mediadora entre modernidade e ancestralidade, evidenciando seu potencial para colaborar na valorização simbólica das tradições e da memória cultural de um território.
DATA: 2025
AUTOR: Ana Beatriz Vilar Guedes
ORIENTAÇÃO: Maria Zita Almeida B. dos Santos
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Artigo
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade