O presente trabalho tem como objetivo analisar a campanha feita em colaboração entre as marcas À La Garçonne, Riachuelo e a boneca Barbie no ano de 2019, para o lançamento da coleção inclusiva “Você pode ser tudo que quiser”, a partir da perspectiva do marketing social, da representatividade e da inclusão de pessoas com deficiência (PcD) na moda brasileira. A pesquisa justifica-se pela relevância social e comunicacional do tema, considerando que, embora o setor da moda seja um dos mais expressivos da economia nacional, a presença de corpos diversos e PcD ainda é escassa e frequentemente representada de forma estereotipada. Assim, compreender como as estratégias publicitárias e os discursos de marca podem contribuir para uma inclusão efetiva torna-se essencial para o avanço das práticas de comunicação responsável e ética no campo da moda. A pesquisa é de caráter qualitativo e exploratório, fundamentada em revisão bibliográfica e análise de conteúdo da campanha. O estudo investigou aspectos como os discursos visuais e verbais, o protagonismo de pessoas com deficiência, os recursos de acessibilidade utilizados e a coerência entre o discurso inclusivo e as práticas da marca. Os resultados apontam que a campanha representou um avanço simbólico na construção de uma moda mais plural, ao integrar propósito social, estética e representatividade, por meio da parceria com a AACD e do desenvolvimento de peças adaptadas. Contudo, a ausência de continuidade dessas iniciativas e as limitações em acessibilidade comunicacional revelam que a ação, embora marcante, ainda não consolidou uma transformação estrutural no mercado de moda. Conclui-se que a campanha analisada foi um marco significativo para a visibilidade das pessoas com deficiência, mas evidencia a necessidade de que a inclusão deixe de ser um recurso pontual de marketing e se torne uma diretriz permanente nas práticas das marcas de moda. Dessa forma, o estudo contribui para o debate sobre responsabilidade social, reforçando que o verdadeiro impacto da comunicação inclusiva está na coerência entre discurso, prática e propósito.
DATA: 2025
AUTOR: Elisabeth Darlen S. Feliciano
ORIENTAÇÃO: Maria Zita Almeida B. dos Santos
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Artigo
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade