A presente pesquisa, baseada em um estudo de caso, foi realizada na cidade de João Pessoa, no Estado da Paraíba, e teve como objeto de estudo a campanha do ano de 2002 do candidato a Senador da República Efraim Morais. No desenvolver da pesquisa a metodologia envolveu, entre outros, a elaboração de uma entrevista voltada para o Senador, a fim de explanar melhor a atuação do marketing político utilizado em sua campanha. De acordo com a bibliografia dos livros dos autores pesquisados, dos dados históricos dos jornais consultados do período da campanha, de alguns textos extraídos da mídia eletrônica, e por fim, do questionário aplicado e respondido pelo próprio Senador Efraim, conclui-se que a aplicação das teorias do marketing político é de fundamental importância para as campanhas, uma vez que é através dele que se tem a oportunidade de elaborar o planejamento e a estratégia mais adequada de acordo com o perfil do candidato a ser utilizado na campanha. Proporcionando aos estrategistas e aos candidatos maior segurança, menos possibilidade de erros, mais economia, e ainda, ganho de tempo na campanha política referente a seus cargos almejados. Embora o Senador reconheça que a organização de sua campanha não seja nenhum modelo perfeito para manuais teóricos sobre o tema, por se tratar de uma campanha onde poucos profissionais eram especialistas no assunto, que valoriza o conhecimento empírico de pessoas amigas e familiares que merecem a sua confiança e contam com a experiência de haver trabalhado em outras campanhas juntamente com Efraim.
DATA: 2007
AUTOR: Flávia Carolina Braz Rocha
ORIENTAÇÃO: Antônio Augusto Albuquerque Vaz
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia (Especialização em Marketing e Propaganda Eleitoral)
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade