Analisar a construção dos personagens políticos por ocasião das Eleições 2006, para Presidência da República no Brasil, na cidade de Campina Grande-PB, se constitui nosso objeto de investigação e estudo. Bem como a construção dos discursos políticos usados nas campanhas e a formação da imagem do candidato. Este trabalho tem por objetivo analisar e compreender a forma espetacular que a política se encena através da mídia, e dos meios de comunicação de massa, especialmente a televisão. Para execução do trabalho fez-se uso de pesquisa bibliográfica, com intuito de obter informações provenientes de obras nacionais e internacionais sobre o assunto abordado. Além da pesquisa comparativa para analisar a atuação da mídia no processo eleitoral. No decorrer da pesquisa analisou e interpretou as informações obtidas e foi constatado que a política através da mídia, trabalha no universo político por meio de múltiplos personagens que são constituídos e conduzidos em um cenário, cheios de antagonismos, protagonistas, peripécias e desenlaces na cena pública. Ela se encena por meios de construções performáticas dos cenários dos personagens nela envolvidos. A análise de dados coletados sobre os candidatos à Presidência da República, nos permitiu ver a maneira persuasiva e teatral da política através da mídia que apresenta seus personagens e os constrói ao mesmo tempo em que os desconstrói de acordo com o mercado consumidor, no caso o eleitor. Concluímos então que a mídia trabalha através de puras aparências, a publicidade busca persuadir os eleitores com políticos de imagens de seriedade, força, garra, dinamismo, competência, que são construídas de modo que supram as necessidades e anseios da população que irá consumir aquele produto. Podemos observar que o eleitor /consumidor olha as imagens e monta relações com aquilo que ele tem em mente, e a imagem é a confirmação do seu entender. Não se compram mercadorias por suas qualidades inerentes nem pelo valor de uso, mas pela imagem que o produto veicula no ambiente da vida do consumidor, no caso aqui o consumidor político. Nenhuma dessas “mercadorias” realiza de fato o que prometem, as pessoas são seduzidas isto é, nenhum político é realmente o que parece ser, ele é o que a mídia quer que ele seja ou aparente ser para que com isso ele possa angariar mais votos, alcançando seu objetivo que é a vitória das eleições.
DATA: 2007
AUTOR: Monalisa Rodrigues da Silva
ORIENTAÇÃO: Mary Delane Gomes da Costa
TIPO DE PUBLICAÇÃO: Monografia (Especialização em Marketing e Propaganda Eleitoral)
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais – Publicidade