O mercado de varejo vem passando por muitas transforma\u00e7\u00f5es ao longo dos anos.
O grande varejo a cada dia que passa, por mais forte que seja, vem sendo afetado
pela migra\u00e7\u00e3o exponencial de clientes para o pequeno varejo. Esse fen\u00f4meno
ocorre pela forma de comunica\u00e7\u00e3o, a variedade de produtos, a humaniza\u00e7\u00e3o no
atendimento, a acessibilidade e proximidade, log\u00edstica e pelo investimento no estudo
do shopper na ponta da linha do consumo pelo pequeno varejo e seus analistas.
Com base nisso analisamos em nosso empreendimento acad\u00eamico as contribui\u00e7\u00f5es
mercadol\u00f3gicas que a marca Redepharma vem aplicando de acordo com as
estrat\u00e9gias de shopper marketing \u2013 um bra\u00e7o inovador do marketing focando
especificamente no sujeito comprador\/consumidor, o shooper. A Redepharma vem
atuando no varejo no estado da Para\u00edba em decorr\u00eancia das suas mais de 50 lojas,
espalhadas em pontos estrat\u00e9gicos da regi\u00e3o. As estrat\u00e9gias publicit\u00e1rias,
sobretudo, as de marketing v\u00eam fazendo dela uma pot\u00eancia em contextos
farmac\u00eauticos e de conveni\u00eancia. Seu engajamento com a sociedade atrai milhares
de pessoas para seus pontos de venda e com isso os fidelizam por meio de a\u00e7\u00f5es
assertivas que interferem na percep\u00e7\u00e3o, no comportamento de compra e no
sentimento dos clientes para com a marca. Todo o empenho e engajamento da
Redepharma com a sociedade paraibana s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel com o seu relacionamento
com a ind\u00fastria e parceiros comerciais ao longo de sua hist\u00f3ria. Todas as suas
pol\u00edticas executadas em seus PDVs s\u00e3o indispens\u00e1veis para o seu desenvolvimento
e o seu crescimento nas m\u00e9tricas de sell out, que, por sua vez, a cada ano que
passa vem superando suas metas em suas carteiras individuais e gerais. Com isso,
todas as a\u00e7\u00f5es destinadas ao shopper potencializam seus PDVs a um bom n\u00edvel de
confiabilidade para com a marca e consolida o seu posicionamento mercadol\u00f3gico
na regi\u00e3o paraibana.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2020<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Jailton Jos\u00e9 da Silva<\/p>\n\n\n\n ORIENTADOR:\u00a0<\/strong>Ailson Ramalho Costa<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Sociais – Publicidade<\/p>\n\n\n\n