O cinema nacional vem ganhando destaque nos \u00faltimos anos e a publicidade tem feito uso dos filmes nacionais para alcan\u00e7ar seu p\u00fablico por meio da narrativa dos filmes. Os consumidores est\u00e3o cada vez mais exigentes quanto ao que consomem, principalmente pelo fato de ter uma variedade de op\u00e7\u00f5es de escolha muito maior. Outro fator importante que potencializa o uso dessas novas ferramentas da publicidade \u00e9 a concorr\u00eancia, que hoje em dia apresenta-se de diversas maneiras, como em novas plataformas da publicidade, em v\u00e1rios meios e na t\u00e9cnica do product placement, que \u00e9 uma grande aposta para as marcas inserirem seus produtos em conte\u00fado de entretenimento, como programa de TV, filmes, jogos no geral, clipes e m\u00fasicas. Essa a\u00e7\u00e3o vem sendo usada com mais frequ\u00eancia no cinema nacional. A marca ou produto precisa estar relacionada ao personagem e ao contexto da narrativa. O product placement, quando bem executado, acaba transformando a marca ou produto em parte da atra\u00e7\u00e3o. O objetivo desse estudo \u00e9 analisar de que maneira o product placement se apresenta no cinema nacional por meio do estudo de caso do filme Minha M\u00e3e \u00e9 uma Pe\u00e7a. Para isso, s\u00e3o abordadas as rela\u00e7\u00f5es estabelecidas entre o cinema e a publicidade ao longo dos anos, investigada a presen\u00e7a do discurso publicit\u00e1rio inserido nas narrativas audiovisuais, assim como conceituado o termo product placement, diferenciando-o dos termos Merchandising, Merchandising editorial, Advertainment e tie-in. Por fim, \u00e9 feito uma an\u00e1lise das estrat\u00e9gias do product placement no cinema nacional, vislumbrando sua viabilidade nas narrativas audiovisuais como um potencial campo para intensifica\u00e7\u00e3o da pr\u00e1tica publicit\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n
DATA<\/strong>: 2017<\/p>\n\n\n\n AUTOR: <\/strong>Mariana Luiza Barros Dantas<\/p>\n\n\n\n ORIENTADOR: <\/strong>L\u00eanio Assis de Barros<\/p>\n\n\n\n TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O: <\/strong>Monografia<\/p>\n\n\n\n \u00c1REA DE CONHECIMENTO: <\/strong>Ci\u00eancias Socias – Publicidade<\/p>\n\n\n\n