{"id":78,"date":"2020-07-12T09:11:00","date_gmt":"2020-07-12T12:11:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/?p=78"},"modified":"2022-10-11T20:33:26","modified_gmt":"2022-10-11T23:33:26","slug":"storytelling-na-publicidade-uma-analise-sobre-a-influencia-da-estrategia-narrativa-no-engajamento-online-de-campanhas-da-dove","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/2020\/07\/12\/storytelling-na-publicidade-uma-analise-sobre-a-influencia-da-estrategia-narrativa-no-engajamento-online-de-campanhas-da-dove\/","title":{"rendered":"Storytelling na publicidade: uma an\u00e1lise sobre a influ\u00eancia da estrat\u00e9gia narrativa no engajamento online de campanhas da Dove"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00c9 not\u00e1vel que a concorr\u00eancia entre empresas cresce de forma gradativa em<br>todas as partes do mundo, e essas precisam se sobressair de alguma forma<br>para se diferenciarem. Uma das principais a\u00e7\u00f5es feitas para divergir uma<br>marca da outra, \u00e9 o investimento na conex\u00e3o criada com o seu p\u00fablico-alvo e<br>at\u00e9 mesmo com o p\u00fablico geral. Sabendo disso, a presente pesquisa buscou<br>analisar a estrat\u00e9gia Storytelling como uma potencializadora de engajamento<br>entre p\u00fablico e a marca Dove, com \u00eanfase no ambiente virtual, mostrando a<br>rela\u00e7\u00e3o que essa narrativa estrat\u00e9gica tem com a conex\u00e3o gerada entre<br>consumidor e marca. Desse modo, tivemos como finalidade abordar de forma<br>detalhada conceitos do Storytelling e mostrar a forma que essa t\u00e9cnica auxilia<br>essa aproxima\u00e7\u00e3o, trazendo benef\u00edcios a curto e longo prazo para as<br>empresas, desde uma simples compra de produto, at\u00e9 uma fideliza\u00e7\u00e3o como<br>cliente. Para isso, tivemos um grande aporte te\u00f3rico a partir de pesquisa<br>bibliogr\u00e1fica para definir conceitos como publicidade, narrativa, Transmedia<br>Storytelling, Branding, redes sociais online, engajamento online, entre outros, e<br>realizamos uma pesquisa qualitativa de base explorat\u00f3ria que, por meio de um<br>Estudo de Caso, analisou dois filmes publicit\u00e1rios da marca Dove que<br>utilizaram da estrat\u00e9gia narrativa e suas implica\u00e7\u00f5es na percep\u00e7\u00e3o de quem os<br>assistiu. Por fim, foi percebido que a utiliza\u00e7\u00e3o de Storytelling tem, de fato, um<br>grande poder de aproximar as pessoas das marcas por meio de envolvimento e<br>emo\u00e7\u00e3o gerado na forma de comunicar narrativas publicit\u00e1rias e, portanto, \u00e9<br>uma ferramenta que deve ser cada vez mais adotada como forma de<br>comunica\u00e7\u00e3o nas empresas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>DATA<\/strong>:&nbsp;2020<\/p>\n\n\n\n<p><strong>AUTOR:&nbsp;<\/strong>Hellen Wanderley Ramos<\/p>\n\n\n\n<p><strong>ORIENTADOR:&nbsp;<\/strong>Silvana Torquato Fernandes<\/p>\n\n\n\n<p><strong>TIPO DE PUBLICA\u00c7\u00c3O:&nbsp;<\/strong>Monografia<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c1REA DE CONHECIMENTO:\u00a0<\/strong>Ci\u00eancias Sociais &#8211; Publicidade<\/p>\n\n\n\n<div data-wp-interactive=\"\" class=\"wp-block-file\"><object data-wp-bind--hidden=\"!selectors.core.file.hasPdfPreview\" hidden class=\"wp-block-file__embed\" data=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/cu2ovali50viha2iwehop0zux0wemep06uzax0m0.pdf\" type=\"application\/pdf\" style=\"width:100%;height:600px\" aria-label=\"Incorporado de Incorporado de cu2ovali50viha2iwehop0zux0wemep06uzax0m0..\"><\/object><a id=\"wp-block-file--media-73dacf02-390c-4144-a566-045f0392d9eb\" href=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/cu2ovali50viha2iwehop0zux0wemep06uzax0m0.pdf\">cu2ovali50viha2iwehop0zux0wemep06uzax0m0<\/a><a href=\"https:\/\/www.cesrei.edu.br\/repositorio\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/cu2ovali50viha2iwehop0zux0wemep06uzax0m0.pdf\" class=\"wp-block-file__button\" download aria-describedby=\"wp-block-file--media-73dacf02-390c-4144-a566-045f0392d9eb\"><\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c9 not\u00e1vel que a concorr\u00eancia entre empresas cresce de forma gradativa emtodas as partes do mundo, e essas precisam se sobressair de alguma formapara se diferenciarem. 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